Sabão em pó, geleia, ovo, feijão, papel higiênico, televisão, cabide, fralda descartável, xampu, leite de coco, DVD, batata frita, fortificante pra criança que não quer comer. Esta é só uma pequena amostra. O número de produtos de marca própria nos supermercados parece interminável. Pode confessar. Pelo menos uma vez você já traiu o Omo ou o Bombril. Quem sabe até transformou em amor eterno o que era para ser apenas um encontro casual.
Na hora de procurar um item na gôndola, em 17% dos casos, os olhos do consumidor se voltam justamente para os produtos de marca própria. O percentual está na pesquisa Por onde anda o consumidor?, realizada pela LatinPanel para a Associação Brasileira de Embalagem (Abre). O levantamento foi divulgado esta semana. Os preços das marcas próprias são mais baixos. Na comparação com as “inspirações” de marca tradicional, a diferença de preço pode chegar a 20%.
A economia acontece porque as redes têm acesso direto aos fornecedores e economizam com a publicidade, feita diretamente no ponto de venda do estabelecimento. A qualidade dos produtos também melhorou ao longo dos anos, temos que reconhecer. A barrinha de cereal, por exemplo, deixou de ter gosto de nada com cobertura de coisa alguma.
Outro aspecto da pesquisa encomendada pela Abre (que sigla mais esquisita, não acham?) tem pouco a ver com as marcas próprias. É a preferência dos consumidores pela embalagem multipack. Como o nome faz suspeitar, trata-se de um pacote maior com outros pacotinhos. Uma dúzia de latinhas de Coca-cola, por exemplo. Ou 18 latões de Skol, para quem gosta da loira gelada.
O levantamento da LatinPanel destaca que são os consumidores das classes A e B os maiores fãs desses pacotões. Eles têm economia no preço e levam para casa o produto com o qual já estão acostumados. Uma estratégia dos fabricantes para fidelizar os clientes e impedi-los justamente de migrar para as marcas próprias.
Imagino a cara da dondoca saindo do supermercado, toda faceira, com um pacotão de 24 rolos de papel higiênico Neve. Pense num banheiro movimentado.