A evolução de público e renda do Nordestão no triênio 2013-2015

Copa do Nordeste. Arte: Cassio Zirpoli/DP/D.A Press

O primeiro triênio da Copa do Nordeste, nesta sua volta ao calendário oficial da CBF, apresenta números significativos. Considerando a soma da renda bruta nas partidas e as cotas de participação, o regional movimentou R$ 53,8 milhões de 2013 a 2015, sendo R$ 27,1 mi em bilheteria e R$ 26,7 mi em premiações. A esse montante é necessário somar os investimentos dos patrocinadores, na ordem de R$ 18,2 milhões, totalizando uma movimentação financeira de R$ 72 milhões. Nada mal para um “período de teste” no mercado.

A recém-encerrada edição de 2015, vencida pelo Ceará, registrou a maior renda, tanto no número absoluto quanto na média, de R$ 152 mil. Colaborou bastante para este cenário a arrecadação de R$ 1,8 milhão na decisão no Castelão, com o recorde de público do regional (63.399 pagantes). O Vozão, aliás, parece ser o maior beneficiado no torneio até agora. Foi o clube que mais faturou (renda + cota) nos três regionais, nos quais foi semifinalista, vice e campeão, respectivamente. Ao todo, gerou R$ 12,1 milhões.

Em relação à média de público da Lampions, o índice varia entre 7.600 e 8.400 pagantes. A expectativa da Liga do Nordeste, segundo o presidente da liga, Alexi Portela, é alcançar o número de 20 mil espectadores em 2018, no “auge” do Nordestão, cuja previsão de faturamento atual é de R$ 50 milhões.

Confira os dados do Nordestão e dos clubes pernambucanos de 2013 a 2015:

2015
jogos 74 (1 de portões fechados)
Público: 570.777 pagantes (média: 7.818)
Renda: R$ 11.129.796 (média: R$ 152.462)
Cota: R$ 11,14 milhões
Total: R$ 22.269.796

2014
jogos 62 (1 de portões fechados)
Público: 463.749 pagantes (média: 7.602)
Renda: R$ 8.436.174 (média de R$ 138.297)
Cota: R$ 10 milhões
Total: R$ 18.436.174

2013
62 jogos (1 de portões fechados)
Público: 517.709 pagantes (média: 8.487)
Renda: R$ 7.577.603 (média de R$ 124.223)
Cota: R$ 5,6 milhões
Total: R$ 13.177.603

Movimentação financeira*
2015 – R$ 29 milhões
2014 – R$ 23 milhões
2013 – R$ 20 milhões
*O número leva em conta a soma de bilheteria dos jogos, cotas da televisão e patrocinadores.

2015
Maior arrecadação (cota + renda): Ceará (campeão), com R$ 5.895.664

Sport (4º)
Público: 62.796 pessoas em 5 jogos (média: 12.559)
Renda bruta: R$ 899.850
Cota: R$ 890 mil
Total: R$ 1.789.850

Salgueiro (7º)
Público: 19.102 pessoas em 4 jogos (média: 4.775)
Renda bruta: R$ 58.486
Cota: R$ 615 mil
Total: R$ 673.48

Náutico (9º)
Público: 4.027 pessoas em 3 jogos (média: 1.342 pessoas)
Renda bruta: R$ 49.585
Cota: R$ 365 mil
Total: R$ 414.585

2014
Maior arrecadação (cota + renda): Ceará (vice), com R$ 3.607.640

Sport (campeão)
Público: 83.777 pessoas em 5 jogos (média: 16.755)
Renda bruta: R$ 1,275 milhão
Cota: R$ 1,9 milhão
Total: R$ 3.175.000

Santa Cruz  (4º)
Público: 44.335 pessoas em 5 jogos (média: 8.867)
Renda bruta: R$ 785.210
Cota: R$ 850 mil
Total: R$ 1.635.210

Náutico (10º)
Público: 31.715 pessoas em 3 jogos (média: 10.571)
Renda bruta: R$ 763.275
Cota: R$ 350 mil
Total: R$ 1.113.275

2013
Maior arrecadação (cota + renda): Ceará (4º lugar), com R$ 2.615.434

Santa Cruz (6º)
Público: 91.758 pessoas em 4 jogos (média: 22.939)
Renda bruta: R$ 1.134.515
Cota: R$ 300 mil
Total: R$ 1.434.515

Sport (7º)
Público: 70.810 pessoas em 4 jogos (média: 17.702)
Renda bruta: R$ 791.015
Cota: R$ 300 mil
Total: R$ 1.091.015

Salgueiro (13º)
Público: 27.441 pessoas em 3 jogos (média: 9.147)
Renda bruta: R$ 249.460
Cota: R$ 300 mil
Total:R$ 549.460

Rodada simultânea do Nordestão na TV, a soma de coerência esportiva e mercado

Zeca Brita assistindo à Copa do Nordeste. Crédito: Esporte Interativo/facebook

A última rodada da Copa do Nordeste de 2015 criou uma situação inédita no regional. Por causa do novo regulamento, no qual apenas três dos cinco vice-líderes avançam às quartas de final, além dos dos melhores colocados, claro, todas chaves geram influência entre si em relação à classificação.

Desta forma, por questão de coerência esportiva, era preciso que as dez partidas começassem no mesmo horário. Dito e feito. A Confederação Brasileira de Futebol marcou a 6ª rodada inteira para as 22h desta quarta-feira.

Inicialmente, o contexto trouxe um empecilho estrutural para a exibição de todas as partidas. Detentor dos direitos de transmissão do Nordestão até 2022, o canal Esporte Interativo se comprometeu mostrar a grade completa. Teve que se virar nos 30 – e terá que continuar fazendo isso nas próximas edições.

Com locutores locais em seis praças, além dos narradores oficiais da empresa de tevê por assinatura, a emissora armou a sua grade com nove jogos, exceção feita a River x Botafogo, já eliminados do torneio de Zeca Brito. Para isso, usará a sua plataforma online, à parte dos dois canais regulares da empresa.

A maior visibilidade reflete no faturamento do regional, hoje estimado em R$ 29 milhões. No Brasil, apenas as Séries A e B tiveram algo parecido na televisão.

Esporte Interativo – Fortaleza x Ceará

Esporte Interativo Nordeste – Sport x Sampaio Corrêa

EI Plus – Salgueiro x Náutico, América x Serrano, CRB x Globo, Socorrense x Coruripe, Vitória x Confiança, Moto Club x Piauí e Campinense x Bahia

Lampions League vira reportagem na terra da Champions League

Copa do Nordeste e Liga dos Campeões da Uefa

A agência de notícias Associated Press, com sede em Nova York, é uma das mais antigas do mundo, em atividade desde 1846. Conhecida pela sigla “AP”, a agência distribui notícias e fotos para jornais de todos os cantos do globo, incluindo os pernambucanos, diga-se. Por isso, chama a atenção a reportagem enviada à Europa sobre a Copa do Nordeste. Escrito por Tales Azzoni, correspondente da AP em São Paulo, o texto “Prospera a versão brasileira da Liga dos Campeões, a Lampions League” explica o apelido Lampião/Lampions, a média de público e a transformação do futebol da região. A seguir, a tradução do texto. Confira a reportagem original, em inglês, clicando aqui.

Equipes com grandes e fervorosas torcidas se qualificam através de campeonatos locais. Elas são divididas em grupos de quatro e o melhor avança para a fase eliminatória. Milhares vão ao jogos, milhões assistem na televisão e o interesse segue crescendo. O sorteio para as quartas de final é transmitido ao vivo pela TV e o campeão ergue um troféu conhecido como “orelhuda”.

Liga dos Campeões? Experimente Lampions League.

Disputado no nordeste do Brasil, povoado por quase 55 milhões de habitantes, quase tantos como a soma de Chile e Argentina, a Lampions League evolui como o campeonato regional de futebol mais bem sucedido do país.

Ela tem algumas das mais altas audiências da tevê e a melhor média de público. No ano passado, a final atraiu mais de 60.000 pessoas à Arena Castelão, em Fortaleza, no maior público do Brasil à parte da Copa do Mundo. Passou até os jogos do Mundial em Fortaleza, incluindo o da Seleção.

O campeonato é oficialmente conhecido como Copa do Nordeste (Northeast Cup), mas não demorou muito para que os fãs começassem a chamá-lo de Lampions League, em referência a Lampião, um conhecido e popular herói local da década de 1920, que permanece simbólico à região. Muitos nordestinos – northeasterns – vão aos jogos vestindo camisas da “Lampions League” e chapéus típicos.

Não é coincidência que o formato da Lampions League, o marketing e o troféu sejam modelados à Liga dos Campeões da Uefa. Até o hino da Liga dos Campeões foi adaptado para a música leve de uma região conhecida por seu clima quente, belas praias e pessoas alegres.

A emissora que transmite a Copa do Nordeste no Brasil, o Esporte Interativo, também adquiriu recentemente os direitos exclusivos para a Liga dos Campeões no país.

“Estamos usando um torneio para ajudar a promover o outro”, diz o presidente da Esporte Interativo Edgar Diniz. “Nós sempre admiramos e nos inspiramos pela forma como a Liga dos Campeões foi capaz de construir sua marca. Por isso, decidimos adotar algumas das mesmas práticas.”

A copa tem crescido tanto que o clube mais popular do Brasil, o Flamengo, do Rio de Janeiro, tentou recentemente um convite junto aos organizadores. O Goiás, um clube de primeira divisão nacional localizado no Centro-Oeste, também considerou a adesão.

Entre os times tradicionais no torneio estão Bahia, Vitória, Náutico, Sport, Ceará e Fortaleza, todos com reconhecimento pelo Brasil. A intensa rivalidade entre eles acrescenta sabor, assim como o entusiasmo dos torcedores locais, conhecidos como os mais apaixonados e dedicados no país.

“Todo mundo está reconhecendo que este é um dos melhores torneios no Brasil neste momento”, diz Alexi Portela, o presidente da liga que organiza a copa. “Aqui, as equipes preferem jogar a Copa do Nordeste do que a Copa do Brasil. O impacto financeiro para esses clubes tem sido grande. O torneio tornou-se realmente significativo para cada um destes clubes.”

Como outros torneios regionais, a copa preenche os primeiros meses antes do Campeonato Brasileiro, que começa em maio e vai até dezembro. Ídolos locais, como Chicão, Magrão e Durval esperam também ganhar para suas equipes uma vaga na Copa Sul-Americana.

As Copa do Nordeste foi disputada pela primeira vez em 2001, mas foi cancelada após duas temporadas por razões políticas. Ele voltou com o novo formato em 2013.

“Nós crescemos (em público) 22% no ano passado, e esperamos crescer 30% este ano”, diz Portela. “Não há dúvida de que estamos falando sobre o mais rápido crescimento de uma competição no Brasil hoje em dia”.

Nota blog – Apesar do texto positivo sobre a Lampions, faltaram alguns dados na reportagem. Destaco abaixo:

1) Oficialmente, a Copa do Nordeste começou em 1994, e não em 2001.

2) O público da final do regional foi o segundo maior registrado no país em 2014, fora o Mundial. O maior, também no Castelão, foi na Série C, no 1 x 1 entre Fortaleza e Macaé, com 62.525 pagantes.

3) A média de público do Nordestão foi, sim, a maior entre estaduais e regionais em 2014. O índice do torneio foi de 8.286 espectadores por jogo.

4) Segundo o Ibope MW Parabólica, as 62 partidas do regional de 2014 tiveram uma audiência média de 1,6 milhão de telespectadores. Na final, 4,5 milhões.

5) O faturamento do Nordestão 2014 foi de R$ 23 milhões e a expectativa é de que o número chegue em 2015 a R$ 29 milhões, o maior da história.

O esboço da escalação alvirrubra em 2015

Escalação do Náutico na estreia da Supercopa do Maranhão. Crédito: Esporte Interativo

Na estreia da Supercopa do Maranhão, o Náutico repetiu a formação de sua primeira apresentação na temporada, no amistoso contra o Decisão.

Moacir Júnior manteve a equipe ainda sem nomes como o zagueiro Leandro Euzébio, o meia Carmona e o atacante Ronny, mas agora contra um time bem mais tradicional no futebol, o Vitória.

Na distribuição em campo contra os baianos, algumas mudanças no esquema tático em relação ao mostrado na tevê, algo comum no início do trabalho. David, na verdade, é lateral-direito de origem, com Flávio mais recuado, jogando na defesa pelo lado esquerdo, com Elivelton deslocado para a direita.

O esboço do Timbu já está em ação… ao menos para o Estadual e o Nordestão.

Taça do Nordestão faz escala no Diario de Pernambuco durante tour de 5 mil km

Taça da Copa do Nordeste 2015 na redação do Diario de Pernambuco. Foto: Cassio Zirpoli/DP/D.A Press

A redação do Diario de Pernambuco recebeu a ilustre visita da taça da Copa do Nordeste. A nova versão, com nove anéis dourados e pesando oito quilos, está circulando num tour por todos os estados da região.

No Recife, o troféu de 2015 foi exibido em um shopping center e na estação central do metrô, com torcedores tirando fotos ao seu lado.

Além da ação promocional junto ao público geral, a taça também foi levada pela organização, do Esporte Interativo, a veículos de imprensa da capital. No DP, ficou exposta no centro da redação principal.

Trazida em uma caixa de madeira alcochoada, o objeto de desejo do futebol nordestino ficou em um púlpito estilizado. Assim, jornalistas de outras editorias, Superesportes à parte, também aproveitaram a chance.

Entre eles, alvirrubros, rubro-negros e tricolores.

Nos 53 dias programados para o tour, a taça irá percorrer 5.118 quilômetros. Resta saber se voltará ao Recife…

Taça da Copa do Nordeste 2015 na redação do Diario de Pernambuco. Foto: Cassio Zirpoli/DP/D.A Press

A milionária campanha de mídia para consolidar a imagem do Nordestão

Outdoor do Nordestão de 2015 em Olinda. Foto: Cassio Zirpoli/DP/D.A Press

A Copa do Nordeste de 2015 será realizada de 3 de fevereiro a 29 de abril. Durante todo o torneio, uma milionária campanha de mídia fará a sua divulgação. Um investimento superior até à premiação oficial da competição.

Se as cotas dos clubes somam R$ 11,14 milhões, o plano de mídia está orçado em R$ 12 milhões, ou 20% acima do valor gasto na edição passada. A campanha “Aqui é Nordeste. Aqui é Paixão” passa pelos principais jornais e revistas da região, e até em publicações nacionais, como a Veja. Internet, rádio e televisão também estão no pacote de exposição da marca.

Nas ruas já é possível destacar o marketing do Nordestão, desenvolvido pelo Esporte Interativo, com outdoors espalhados nas três maiores capitais, Recife, Salvador e Fortaleza. Tanto nas principais avenidas quanto nos aeroportos. Em cada cidade, um painel voltado para os times locais. Aqui, faltou o Salgueiro…

Vale lembrar que a taça dourada do Nordestão está garantida, no mínimo, até 2022. Se a curva financeira continuar ascendente, o torneio será visto de uma vez por todas como o principal vetor do início de temporada.

Outdoor do Nordestão de 2015 em Salvador. Foto: Michele Chalupe/Esporte Interativo

A taça do Nordestão de passagem pelo Recife

Tour da taça da Copa do Nordeste 2015. Crédito: Esporte Interativo/divulgação

O troféu dourado da Copa do Nordeste de 2015 irá percorrer pela primeira vez todos os estados da região, através de uma exposição pública em em dez cidades – as nove capitais e Campina Grande. A inclusão de Piauí e Maranhão na competição refletiu diretamente na taça, que agora tem mais dois anéis, aumentando de sete para nove. Cada um representando um estado.

O tour irá de janeiro a março, com a apresentação ao público mesmo com o torneio em andamento. Começando em Salvador e terminando em Aracaju.

No Recife, a exposição ocorrerá entre os dias 21 e 25 de janeiro, no shopping Rio Mar. O objeto de desejo do futebol nordestino também deverá ser levado a outros locais na capital, incluindo a redação do Diario de Pernambuco.

O estado será representado por Sport, Náutico e Salgueiro.

O clube que erguer a taça este ano embolsará R$ 2,39 milhões em prêmios.

Liga dos Campeões no Esporte Interativo pode libertar o Nordestão nas operadoras

Lampions League

A negociação dos direitos de transmissão da Liga dos Campeões da Uefa de 2015/2016 a 2017/2018 poderá influenciar diretamente na exibição da Copa do Nordeste na televisão. Pois é. O processo não deve ser tão rápido, mas é difícil achar que o Esporte Interativo seja ignorado a partir de agora.

Turbinado pelos investimento do Grupo Turner, o canal adquiriu com exclusividade os direitos da Champions na televisão paga. É hora de lembrar do velho pleito da empresa, há tempos tentando entrar nas principais operadoras do país, Sky e Net, que detêm cerca de 80% do mercado, ou 15,1 milhões dos 18,9 milhões de assinantes brasileiros, segundo dados da Anatel.

Desde 2013, quando retornou, o Nordestão tem todos os seus jogos transmitidos somente no canal, sendo ignorado nas principais grades. Neste ano houve uma pressão maciça nas redes sociais por causa do veto (veja aqui).

Talvez, com um torneio de porte bem maior no pacote, a negociação esquente – e este deve ser a principal carta dos executivos do EI, formando uma junção bem aleatória, remetendo ao apelido “Lampions League”.

Em 2012 ocorreu algo semelhante com o Fox Sports. Iniciando na época a transmissão exclusiva da Taça Libertadores, com seis clubes brasileiros envolvidos, o canal estreante estava alijado das principais operadoras. Com a pressão dos assinantes e após uma negociação com a divisão das partidas com o Sportv, chegou-se a um acordo. Cenário semelhante?

Enquanto isso, voltando ao presente, o Esporte Interativo sequer confirma o acerto. Em contato com o blog, não desmentiu. De toda forma, o anúncio deve ocorrer ainda em outubro, a dez meses do novo contrato, em agosto de 2015. Aos nordestinos – com 2,27 milhões de assinantes -, vale a expectativa sobre a exibição das 74 partidas anuais do regional, cujo contrato vai até 2022.

Quanto maior a cobertura, maior a valorização da Lampions…

Assinantes de TV no Nordeste*
1º) Bahia – 662.240
2º) Pernambuco – 408.287
3º) Ceará – 385.733
4º) Rio Grande do Norte – 228.671
5º) Maranhão – 158.452
6º) Paraíba – 150.079
7º) Alagoas – 124.168
8º) Sergipe – 78.629
9º) Piauí – 73.890

* Considerando todos os grupos, com dados da Anatel de junho de 2014.

Passo a passo da nova taça do Nordestão

Produção do troféu da Copa do Nordeste de 2015. Crédito: Esporte Interativo/Youtube

O novo troféu da Copa do Nordeste foi produzido em São Paulo.

Após o fim do regional de 2014 e a inclusão do Piauí e do Maranhão, a peça precisou passar por uma renovação. A questão era o número de anéis, que passou de sete para nove, representando todos os estados nordestinos.

Do papel ao metal, passando pela projeção em 3D nos computadores, o modelo foi criado pela empresa de cenografia e produção Jardim Elétrico. Com 49 centímetros de altura, a peça dourada pesa dez quilos.

O troféu foi apresentado no lançamento do Nordestão de 2015, organizado pelo canal Esporte Interativo. Abaixo, o vídeo com o processo de produção.

A posse é definitiva. Cada campeão ficará com uma taça idêntica.

Ou seja, a empresa paulista continuará produzindo novas taças no mínimo até 2022, o limite do atual contrato entre a Liga do Nordeste e a CBF.

Para novos troféus, um novo e aguardado acordo…

Os grupos do Nordestão 2015 e o novo caminho ao mata-mata

Zeca Brito e a Taça do Nordestão de 2015. Foto: Cassio Zirpoli/DP/D.A Press

O Recife foi palco de um evento bem organizado para o lançamento da Copa do Nordeste de 2015, com direito à apresentação da bola oficial, do novo troféu dourado e do mascote Zeca Brito. Claro, também foram sorteados os cinco grupos, numa transmissão ao vivo no canal Esporte Interativo.

Conforme informado anteriormente, Sport e Náutico foram cabeças de chave, junto a Bahia, Vitória e Ceará, através do ranking da CBF. Então, vamos aos grupos definidos e a uma breve análise do blog sobre os favoritos às vagas no mata-mata, a partir da tradição dos clubes envolvidos.

Em jogo, um título ainda mais valorizado pelo prêmio de R$ 3,185 milhões…

Grupo A – Vitória, América-RN, Confiança e Serrano
O grupo tem a presença de dois ex-campeões nordestinos, que inclusive disputaram a final de 1998, vencida pelo Mecão. O Leão baiano, tetra, é o favorito natural. Pela disparidade dos dois mais fortes para os demais, há chance de duas equipes avançarem.

Grupo B – Sport, Sampaio Corrêa, Coruripe e Socorrense
Sem dúvida, uma chave tranquila para o Leão da Ilha. Em busca do tetracampeonato, o Rubro-negro é favorito desde já à primeira colocação. Deve ter algum trabalho contra o Sampaio Corrêa, que o eliminou da Copa do Brasil de 2011.

Grupo C – Náutico, Salgueiro, Moto Club e Piauí
O Timbu terá mais uma vez um duelo estadual logo na primeira fase, desta vez contra o Carcará, em sua segunda participação regional. Outra curiosidade é a presença de times do Maranhão e do Piauí, as novidades desta edição.

Grupo D – Ceará, Fortaleza, Botafogo e River
É a chave mais equilibrada, com direito ao Clássico-Rei de Fortaleza. Tamanho equilíbrio, e consequentemente uma pontuação mais baixa no geral, deve complicar a ida do vice-líder às quartas de final. O Castelão deve registrar o maior público da etapa inicial.

Grupo E – Bahia, CRB, Campinense, Globo
Eliminado ainda na primeira fase nos últimos dois anos, agora o Bahia deve avançar. O tricolor da Boa Terra conquistou seu último título em 2002. Também é digno de nota o retorno do Campinense, o surpreendente campeão em 2013.

A tabela deverá ser divulgada em três semanas. No regulamento, serão cinco grupos de quatro times. Os cinco líderes e os três melhores segundos colocados avançam às quartas. No mata-mata a fórmula é a mesma da Copa do Brasil.

Nas quartas de final, a composição das chaves será a seguinte:

Melhor líder x Pior 2º lugar
2º melhor líder x 2º pior 2º lugar
3º melhor líder x 3º pior 2º lugar
4º melhor líder x 5º melhor líder

Já tem os seus favoritos às vagas na segunda fase do Nordestão? Comente.

Grupos do Nordestão de 2015. Imagem: Esporte Interativo/Twitter