Torcedômetro dos clubes pernambucanos

Ranking de sócios-torcedores da Ambev para clubes brasileiros em 9 de julho de 2013

O programa nacional de descontos para sócios-torcedores brasileiros foi lançado em 14 de janeiro deste ano, batizado de Por um futebol melhor.

Náutico, Santa Cruz e Sport estão inseridos na campanha há exatos 50 dias. No período, perfis bem diferentes nas três torcidas no “torcedômetro”, o ranking que engloba os 25 clubes cadastrados até o momento.

Em 21 de maio, quando o trio foi oficializado, o total de sócios era de 27.880.

Na primeira atualização, os dados eram os seguintes: Santa (13.174 / 10º lugar), Sport (10.673 / 12º) e Náutico (4.033 / 20º). Saiba mais aqui.

De lá pra cá, o número de associados pernambucanos no programa subiu para 29.560, registrando um acréscimo de 6%.

Confira a diferença nos números dos grandes clubes do Recife neste intervalo.

Sport aumentou em 2.846, ou 26%.
Santa Cruz aumentou apenas em 41, ou 0,3%.
Náutico reduziu em 1.207, com percentual negativo -29%.

Ao ultrapassar o rival, o Leão assumiu o posto de maior do Nordeste no ranking.

Ao todo, os 25 clubes contam com 510.021 sócios. Há 50 dias eram 465 mil.

Vale lembrar que esses sócios terão direito a benefícios em mais de 600 produtos e serviços de 37 marcas. Basta se inscrever no site e informar o CPF.

Emboscada no marketing esportivo

Mario Gotze na apresentação oficial no Bayern de Munique

Em uma negociação foi gigantesca entre os dois finalistas da Champions League deste ano o Bayern pagou 37 milhões ao Borussia Dortmund.

Tudo para contar com o futebol de um meia de 21 anos. Mario Gotze.

A aguardada apresentação oficial do craque enfim aconteceu…

E no seu primeiro ato pelo clube, apareceu vestido com uma camisa da Nike.

A maior rival da Adidas, a patrocidora oficial do time de Munique. Uma gafe daquelas envolvendo as duas maiores fabricantes de materiais esportivos.

Sob contrato, o Bayern informou que os atletas podem usar chuteiras de outras marcas, mas em ações do clube as demais peças devem ser da Adidas.

Calça, camisa, meias, agasalho, boné…

O erro mostrou que falhas na gestão de marketing esportivo acontecem em qualquer lugar, do mais provinciano ao campeão europeu. Portanto, cabe à direção do clube manter o rigor sobre a exposição de seus parceiros.

Sem ir muito longe, basta relembrar o caso da Mega Transfer, empresa que firmou contratos à parte dos clubes com vários atletas no estado.

A orientação era simples. Em caso de gol ou entrevistas, o jogador tirava o uniforme, exibindo o enorme logo da empresa numa camisa por baixo.

Como Willians, ao marcar o gol de uma vitória do Sport em 2012. Obviamente, os patrocinadores do clube ficaram em segundo plano. E não gostaram.

Houve a cobrança e o ato, se ainda não acabou, pelo menos reduziu.

Até porque essas emboscadas custam bastante dinheiro….

Pernambucano 2012: Sport 3x2 Belo Jardim. Foto: Helder Tavares/Diario de Pernambuco

Neymar Jr, a evolução publicitária de Neymar

Camisas de Neymar na Seleção Brasileira e no Barcelona em 2013

Neymar é craque, midiático e milionário.

E tem apenas 21 anos.

Mas joga futebol profissionalmente desde 2009.

No Santos e na Seleção Brasileira são mais de 270 jogos e 165 gols.

Agora, irá vestir a camisa do Barcelona, ao lado de Lionel Messi.

Neymar.

Nome já popular na torcida, de norte a sul do país e cada vez mais no exterior.

Mas…

O marketing não enxerga desta forma.

Aos poucos, uma mudança pontual. A nomenclatura do atleta ganhou o “Jr”, já estampada nas camisas da Canarinha e do Barça em 2013.

O objetivo não é relembrar a todos pela enésima vez que o seu pai, Neymar, cuida de sua carreira.

Na verdade, foi a visão de alguém que imaginou nas suas iniciais, “NJR”, o possível caminho para consolidar uma marca internacional (veja aqui).

Como R9, de Ronaldo, e CR7, de Cristiano Ronaldo.

Ideia da Agência Loducca, já compartilhada pelos doze patrocinadores do jogador e pelos diversos produtos licenciados.

Aguém irá chamá-lo de Neymar Jr.?

Conforme dito, ele tem apenas 21 anos. Tem no mínimo nove temporadas em alto nível nos gramados. Tempo suficiente para impor essa marca.

Um pequeno detalhe que, vejam só, pode valer mais alguns milhões na conta…

A primeira das músicas oficiais da Copa do Mundo de 2014

Gaby Amarantos canta a música da Coca-Cola para a Copa do Mundo de 2014. Crédito: Youtube/reprodução

No Mundial da África do Sul, em 2010, duas músicas ganharam o público.

A música oficial e o tema da Coca-Cola, patrocinadora do evento.  Ou, respectivamente, Waka Waka, de Shakira, e Wavin´Flag, de K´nann (veja aqui).

Em 2014 já temos a primeira canção para embalar a Copa do Mundo…

A companhia de refrigerante foi a primeira a lançar. A faixa “Todo Mundo” é interpretada pela cantora Gaby Amarantos e com o grupo Monobloco. Confira.

Sobre a música da Fifa, o mistério segue. Tanto o ritmo quanto o cantor… Ideia?

Documentando a Copa do Brasil rubro-negra sob o olhar de Magrão

Livro do Sport sobre os 5 anos da conquista da Copa do Brasil de 2008. Crédito: Sport/divulgação
Cinco anos depois e o Sport segue capitalizando a conquista da Copa do Brasil.

O clube lança em julho a primeira edição do livro “Copa do Brasil 2008 – Há cinco anos o Brasil era rubro-negro”. Título inspirado nas manchetes do Diario de Pernambuco nos troféus de 1987 e 2008 (Sport, o Brasil é teu).

O novo livro, no entanto, tem um diferencial. A história será contada a partir de um jogador, um dos principais personagens da campanha. Com depoimentos do goleiro Magrão e edição de Rafael Silvestre, a publicação terá 144 páginas.

A ideia, costurada pelo departamento de marketing leonino, já se mostra lucrativa. A primeira edição do livro produzido pela BB Editora já está esgotada, devido à procura das livrarias da cidade. Chegará ao mercado por R$ 49,90.

Esse nicho do mercado vem crescendo no futebol nacional. A mesma editora irá lançar o livro do centenário do Santa Cruz no ano que vem. Saiba mais aqui.

Considerando a parceria da BB Editora com Sport e Santa, qual seria o tema para um possível livro do Náutico? Por sinal, comente sobre futuros livros…

Fuleco enfim aprovado pela torcida pernambucana

Fuleco na Arena Pernambuco, no jogo Uruguai x Taiti. Foto: Cassio Zirpoli/DP/D.A Press

O mascote Fuleco foi duramente criticado ao ser anunciado oficialmente pela Fifa. Afinal, francamente, o nome é um tanto fuleiro, como muitos disseram…

Mas aos poucos o tatu-bola, com uma boa dose de publicidade, foi caindo nas graças do torcedor. Nas lojas oficiais da Copa das Confederações, no Aeroporto dos Guararapes e no entorno da Arena Pernambuco, o mascote de pelúcia é um dos mais procurados.

Se no primeiro jogo o público ainda se mostrou tímido para posar para fotos com o mascote na entrada do estádio em São Lourenço, na despedida, com o duelo entre uruguaios e taitianos, a fila foi grande.

Vale lembrar que Fuleco de 48% na votação popular. Venceu as inacreditáveis opções Zuzeco e Amijubi…

Fuleco na Arena Pernambuco, no jogo Uruguai x Taiti. Foto: Cassio Zirpoli/DP/D.A Press

Para o craque de cada partida, um troféu nas Confederações

Troféu de melhor jogador a cada partida na Copa das Confederações 2013. Imagem: divulgação

O craque do campeonato costuma receber a Bola de Ouro.

Esse prêmio é quase universal no futebol. O conjunto da obra, o diferencial numa final, a regularidade. A soma resulta na consagração de um nome.

Mas há espaço também para a premiação a cada jogo.

A Fifa, como ninguém, conseguiu não só oficializar o prêmio como capitalizá-lo junto a um patrocinador, através do contrato de naming rights.

No caso, a cervejaria Budweiser, que dá nome à taça de melhor em campo em cada um dos 16 jogos da Copa das Confederações de 2013.

A votação é feita online, nos sites e redes sociais do evento (veja aqui).

O anúncio do “Man of the Match” é feito logo após a partida.

E o primeiro troféu foi parar nas mãos de… Neymar.

A conquista de mais alguns pode abrir caminho para a bola dourada…

Embaixada mercadológica da Fifa de portas abertas no Recife

Loja oficial da Copa das Confederações no Aeroporto Internacional dos Guararapes. Foto: Helder Tavares/divulgação

A Copa das Confederações será monotemática no país neste mês. Ou pelo menos nas seis metrópoles indicadas para receber os jogos do torneio.

Decoração nas avenidas, seleções hospedadas em hotéis luxuosos, treinos nos campos dos clubes locais etc. Eis a hora para faturar em cima deste ciclo.

Com a venda de direitos de transmissão, ingressos, com preços bem acima dos valores praticados no futebol nacional, e, obviamente, produtos licenciados.

E não são poucos produtos. Mais de 1,5 mil foram fabricados por 34 empresas licenciadas. A loja oficial no Recife, para a Copa das Confederações, já está aberta, ocupando 50 metros quadrados no Aeroporto dos Guararapes.

Outros quiosques deverão ser montados na capital. Um deles já funciona no Shopping Recife, com camisas, brinquedos, bolas, fuleco etc. Tudo muito bem pensado desde o anúncio do Brasil como país-sede, em 2007.

Não por acaso o saldo líquido da Fifa no último Mundial foi de US$ 202 milhões, contra US$ 36 milhões no ano seguinte ao ciclo da Copa.

Confira a loja online da Fifa clicando aqui.

Loja oficial da Copa das Confederações no Aeroporto Internacional dos Guararapes. Foto: Helder Tavares/divulgação

Clássico dos estádios recifenses em miniatura

Miniatura da Ilha do Retiro licenciada pelo Sport. Crédito: Sport

Sport e Náutico licenciaram os seus estádios. Em miniaturas.

O Alvirrubro apresentou o modelo durante o lançamento da programação para a despedida oficial do estádio dos Aflitos.

O Leão está na reta final de aprovação do modelo da Ilha do Retiro.

Os dois produtos foram desenvolvidos pela B2X Arte, com dimensões 14cm x 10,5cm. No Nordeste, a única peça até então havia sido o Barradão, do Vitória.

Em seu catálogo, a empresa já criou miniaturas – todas na faixa de R$ 75 – dos estádios dos principais clubes do Paraná e de Santa Catarina.

Foram três modelos em cada estado.

Analisando este contexto, não será surpreendente se esse clássico pernambucano das miniaturas se estender ao Arruda…

 

Miniatura dos Aflitos. Foto: Simone Vilar/Náutico

Miniatura para eternizar os Aflitos

Maquete dos Aflitos. Foto: Yuri de Lira/DP/D.A Press

Uma miniatura de estádio de futebol do clube do coração. Quantos torcedores já não imaginaram contar com uma lembrança dessa em casa?

A maquete entra na gama de produtos oficiais atrelados à agremiação, como camisas, bandeiras e outras dezenas de quinquilharias.

O tema já havia sido abordado pelo blog justamente pela falta de miniatura dos estádios dos grandes clubes do Recife (veja aqui).

No apagar das luzes nos Aflitos, o Náutico enfim iniciou o processo no estado, lançando uma miniatura do velho estádio Eládio de Barros Carvalho.

Que Santa Cruz e Sport (que já licenciou o estádio em miniatura) sigam o caminho. A receptividade da ideia no Alvirrubro não seria difeferente no Arruda e na Ilha do Retiro…

A nova peça do Náutico atende os padrões vistos em outros clubes do país e foi produzida em São Paulo.