PRODUTOS DE LIMPEZA

o já tradicional Omo ganhou mais uma vez a pesquisa do marcas preferidas em sua categoria

O mercado brasileiro é abastecido com produtos fabricados na unidade de Indaiatuba, que também é a maior fábrica de detergente em pó do mundo, com produção anual de 700 mil toneladas. Os produtos Omo são comercializados em mais de 28 países ao redor do mundo, com forte presença na Europa, América Latina e Ásia.

Originalmente, era um detergente para roupas que continha um branqueador de oxigênio. Depois foram adicionadas enzimas para a retirada de manchas de proteínas e sangue. A temperatura da roupa precisava estar acima dos 85 graus para que pudesse funcionar corretamente. Só foi possível utilizá-lo em lavagens com temperaturas mais baixas quando sua fórmula foi mudada para TAED (tetra-acetil etileno diamina), que funciona a partir dos 40 graus.

Outra curiosidade é que no início das vendas do Omo no Brasil, o produto era vendido apenas para as cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro. Naquela época, o acesso às máquinas de lavar era muito restrito, ficando limitado apenas a famílias urbanas de alta renda. O uso do sabão em barra ainda era maioria. Então, as donas de casa eram convidadas a assistir a demonstrações do produto em seções de cinema feitas por promotores da marca. Hoje, o sabão em pó Omo não só se difundiu pelo país, como se tornou indispensável na casa das famílias brasileiras.

Presente em todo Norte, Nordeste e Centro-Oeste através de mais de cinco mil pontos de venda, chegando aos lares dos consumidores por uma ampla rede de distribuição. Além do sabão em barra, a linha é formada por detergente em pó, lava roupas líquido e desinfetante. Toda a linha é produzida na unidade do grupo em Recife, onde são fabricados os produtos de limpeza para casa e roupas.

“Esta é uma marca que conversa com o consumidor, que se preocupa em entender e surpreender o consumidor com produtos que levam grandes soluções para as atividades domésticas do dia a dia. Também temos de destacar a preocupação de sustentabilidade da marca, que usa em sua produção de sabão em barra, o óleo de cozinha reciclado pelo projeto da ASA Mundo Limpo, Vida melhor, contribuindo diretamente para a despoluição de mais de cinco bilhões de litros de água”, afirma o diretor de Vendas e Marketing da ASA, Wagner Mendes.

A reciclagem do óleo para fazer o sabão Bem-Te-Vi é baseada na educação ambiental, por meio do programa que atua em mais de 50 municípios, envolve 350 escolas e três mil parceiros, o que já permitiu a sensibilização de 100 mil pessoas. A ASA implanta os pontos públicos para entrega voluntária do óleo de fritura, faz a coleta periódica e incentiva a participação da sociedade. O resíduo é coletado para ser reutilizado e incorporado em itens como a fabricação do sabão em barra Bem-Te-Vi.

A indústria ASA tem 23 anos e aproximadamente 1600 funcionários. O grupo possui quatro unidades fabris (Recife, Campina Grande, Belo Jardim e Petrolina). A indústria atende todo o Nordeste, parte do Norte, Sudeste, parte do Centro Oeste e Sul. A empresa nasceu depois de adquirir a antiga Alimonda. Com a mudança, foi objetivado foco na fabricação de produtos que tivessem o melhor recall de qualidade do mercado e que fossem alçados a líder em seus segmentos.

“Foi iniciada também uma grande parceria com o trade, que se é respeitada até hoje, onde a busca da excelência nessa relação, catapultou todo o guarda-chuva da empresa, para entre as melhores fornecedoras do mercado. A assertividade na logística de prazo, entregas com os melhores produtos junto ao trade, nos deu credibilidade com esses facilitadores do varejo e atacado, tudo isso buscando um melhor espaço nas lojas e portfólios desses nossos clientes, assim criando uma real disponibilidade das marcas junto ao consumidor”, ressalta Wagner Mendes. Segundo ele, cada vez mais, os produtos da ASA circularão nos mercados do Sudeste, Centro Oeste e Sul. “Em breve estaremos nas gôndolas de todo o país”, pontua.

bem-te-vi é o primeiro nome que vem à mente do pernambucano quando o assunto é sabão em barra

“Temos por hábito dizer que a opinião de nosso consumidor é suprema, que trabalhamos para que nossos produtos e marcas sejam amados”, celebrou o diretor. O sabão, que pode ser utilizado para a limpeza de louças e roupas, está no mercado há 88 anos e hoje conta com sete variações.

Com a pandemia, houve um aumento na demanda de produtos de higiene, fazendo com que o grupo tivesse que trabalhar com mais dedicação para atender o mercado. “No segmento de limpeza, sem dúvida houve uma maior e importante valorização dos hábitos de higiene e uma categoria impactada decisivamente foi a de sabão em barra, onde temos uma marca de forte apelo de qualidade e tradição que é a Bem-te-vi”, destacou Wagner. “O grande desafio foi de nos adaptarmos de forma bem rápida a todos os impactos que a pandemia trouxe em todas os setores de nossa atividade, não somente na produção, como nos insumos, logística, vendas, comunicação e inovação”, completou o diretor.

Segundo Wagner, o grupo tomou ações no atendimento e investiu na distribuição e comunicação para suprir a necessidade do mercado. Além disso, Wagner também comentou que continuará investindo em qualidade, tecnologia e distribuição. “Vamos investir em todos os nossos negócios trazendo novidades de produtos e ações de comunicação”, ressaltou.