Negociações em bloco entre os clubes, apesar da rivalidade…
Em 22 de janeiro foi publicado o post “Cultura do caranguejo”, mostrando o motivo para esse tipo de negociação envolvendo as principais forças do futebol não evoluir em Pernambuco. Relembre AQUI.
Então, eis o exemplo que as próprias torcidas do trio do Recife vêm dando.
E ganhando dinheiro com isso, é claro.
Os sites SportNet, Timbunet e Loucos pelo Santa se juntaram para criar o “Viva Futebol”, uma loja virtual com produtos das três torcidas virtuais.
São dezenas de produtos licenciados, com as respectivas marcas, de camisas sociais a bugigangas com as cores dos times.
Isso tudo com vendas parceladas, descontos, promoções sistemáticas…
Uma aula de marketing que vem de fora para dentro.
No final da década de 1980, a Coca-Cola patrocinou quase todos os clubes do Campeonato Brasileiro. A marca da gigante dos refrigerantes era quase onipresente na TV. A sua imagem ficou associada ao futebol.
Mais de 20 anos depois, outra empresa segue no mesmo rumo, mas com um projeto ainda mais ligado ao futebol. E com cifras maiores.
Entre os quatro principais mercados (SP, RJ, RS e MG), o banco BMG, com a sua logomarca que cobre boa parte dos uniformes dos clubes, só não está presente, ainda, na dupla Gre-Nal. Como nota-se acima, a Coca-Cola conseguiu isso.
Porém, o BMG caminha para esse mercado também. Aguarde.
Nesta sexta, mais um time entrou na lista. O Santos, atual campeão da Copa do Brasil, assinou um contrato de patrocínio de aproximadamente R$ 18 milhões por ano.
O Peixe se tornou o 19º clube patrocinado pela empresa, incluindo os pernambucanos Sport e Santa Cruz. O time de Neymar e Ganso é o 10º time da BMG na Série A de 2011.
Ou seja, 50% do Brasileirão deste ano terá a marca da empresa estampada na camisa.
Das 13 maiores torcidas do país, segundo o Ibope, o BMG patrocina 8 clubes, que representam 81,3 milhões de torcedores, ou 42,6% da população brasileira (veja AQUI).
A soma de cotas passa de R$ 100 milhões por ano. Confira os clubes patrocinados: Flamengo, Vasco, São Paulo, Santos, Cruzeiro, Atlético-MG, América/MG, Bahia, Coritiba, Atlético-GO, Sport, Santa Cruz, Botafogo/SP, São Bernardo/SP, Pelotas/RS, Brasil de Pelotas/RS, Rio Branco/ES, Uberaba/MG e Itumbiara/GO.
O banco, administrado pelo empresário mineiro Ricardo Guimarães, ex-presidente do Galo, passou a investir forte no futebol a partir de 2008. Em vários clubes, inclusive no Sport, o investimento vai além da receita da camisa, passando a parcerias, com a contratação de atletas. Exatamente por isso, é preciso rigor na fiscalização.
Mais um clube e seria possível promover um torneio à parte… Monopólio?
