O Sport chegou a uma expressiva marca em sua história, com o maior número de sócios ativos, entre titulares e dependentes, 40 mil. Considerando só os titulares, o número também é recorde, com 25 mil adimplentes. É o ponto alto da campanha Sport de Verdade, que alavancou o quadro de sócios na Ilha. Com um departamento de marketing focado só neste trabalho, facilitando o cadastro online, captando sócios nos jogos, com divulgação massiva e, sobretudo, a prioridade na compra de ingresso, foram 24.700 adesões desde janeiro.
Segundo o Futebol Melhor, a campanha nacional de descontos para sócios-torcedores, o Leão se firma em 10º lugar. Já começa a fomentar a situação de outros grandes clubes, com boa parte da receita oriunda do quadro social. O Rubro-negro não divulgou a subdivisão de categorias entre os 40 mil, mas é possível projetar a receita “mínima”. Com cinco mil remidos (que já não pagam mais mensalidades), seriam 15 mil dependentes para 5 mil titulares com planos de R$ 40 (3 dependentes por sócio), e os demais (15.012) ficariam com o plano de R$ 25. Somando tudo, R$ 575 mil mensais. É o menor cenário, lembrando.
Não por acaso, o presidente João Humberto Martorelli disse o seguinte: “O sócio será o nosso principal patrocinador”.
O próximo passo é regularizar sócios antigos (são 60 mil cadastrados) e interiorizar o alcance. Tanto que o Sport projeta 35 mil titulares até dezembro. Pelo ritmo, deve superar o recorde local, do Santa, com 27 mil em 1999.
Sócios titulares em 4 de setembro de 2015 25.000 – Sport 10.406 – Santa Cruz 3.291 – Náutico
Esse contexto é factível nos três grandes clubes do estado… É o caminho.
São Paulo – Os sete maiores clubes do Nordeste ganharam 38 mil novos sócios em 2013. Não por acaso, o bloco foi prestigiado no evento que marcou o primeiro ano da campanha nacional de descontos para sócios-torcedores, o Futebol Melhor.
Foram três mesas, diante de uma centena de jornalistas. A primeira com cariocas e mineiros, seguida da composição com paulistas e gaúchos. No fim, os representantes de Sport, Santa Cruz, Bahia, Vitória, Ceará e Fortaleza conversaram com Galvão Bueno, o mestre de cerimônias da noite.
Sentiu a falta do Náutico? Pois é. Convidado, o clube não mandou representantes. O Tricolor foi representado por seu presidente, Antônio Luiz Neto, o que mais falou entre os nordestinos – da fundação do clube ao objetivo de subir para a Série A nesta temporada -, enquanto o Rubro-negro teve o seu vice-presidente de marketing, Gabriel Freire.
Convidado especial, o técnico da Seleção Brasileira, Luiz Felipe Scolari, seria o último a ser chamado, sozinho. Contudo, a sua entrada acabou sendo antecipada, na cadeira do Alvirrubro, por sinal.
Antes de apresentar os dados, o locutor Galvão Bueno comentou a presença dos rivais das multidões do Recife.
“Eu fico encantado cada vez que vejo o Santa lotar estádio.”
“Sport, esse time que está ali sempre brigando por títulos…”
Em seguida, num contexto geral na região, elogiou a Copa do Nordeste.
“A Copa do Nordeste é muito importante, é um torneio de muita paixão.”
Voltando ao gancho econômico do encontro, o número de novos sócios dos clubes do Recife, Salvador e Fortaleza certamente fomentou o bloco especial. Na campanha Futebol Melhor, criada pela Ambev e com descontos em 600 produtos de 14 empresas, os clubes tiveram um aumento de receita no quadro de sócios de R$ 100 milhões durante a última temporada. Em contrapartida, os sócios tiveram descontos de R$ 25 milhões nas marcas credenciadas.
Essa mistura de razão (descontos) e emoção (paixão clubística) é o mote para a ampliação do projeto, com cinco novas empresas e sorteios mensais de carros zero quilômetro e dias com descontos maiores para os associados devidamente cadastrados no site oficial da campanha.
O presidente do Flamengo, Eduardo Bandeira de Mello, revelou o faturamento do clube – o recordista de novos sócios em 2013, com 58 mil. Atualmente, o pagamento das mensalidades corresponde à terceira maior fonte de receita, atrás apenas da televisão, através das cotas de transmissão, e da Adidas, a fornecedora oficial de material esportivo. Um ganho anual de R$ 36 milhões, num ótimo indicativo para os demais.
Neste embalo, o Sport projeta saltar de 22 mil para 40 mil sócios em dia até dezembro de 2014, enquanto o Santa quer no mínimo mais dez mil associados.
“Nós temos consciência de que esse número ainda é baixo. O Sport deveria ter hoje 35 mil sócios. Vamos resgatar a autoestima de nossa torcida e a partir disso fazer um recadastramento em toda a nossa base. O Sport tem 53 mil sócios inadimplentes, alguns há 15 anos”, afirmou Gabriel Freire.
“Estamos completando cem anos e essa torcida, que não abandonou esse clube em momento algum, continuará sendo a nossa força. Precisamos de um choque de gestão, um pacto associativo. Não só o Santa Cruz, mas outros clubes tradicionais em situações parecidas, como o Remo, o Paysandu e o Fortaleza”, comentou Antônio Luiz Neto.
Apesar do status recebido no evento, o Náutico, cuja ausência foi lamentada por Galvão, foi o único da capital pernambucana a não elevar o seu quadro. Na verdade, caiu de 4 mil sócios para 2.430.
No geral, os 45 clubes brasileiros inseridos totalizam 700 mil associados adimplentes, ou 0,4% do potencial absoluto de torcedores – o dado inicial estava em 0,2%. O objetivo é alcançar 2,2% da massa…
