Energia da final da Champions League no Recife, num case promocional

The Champions Experience Recife, em 2013. Foto: Rodolfo Bourbon/DP/D.A Press

“É impressionante ver uma mobilização desse tamanho aqui no Recife sobre um jogo com dois times da Alemanha em Londres. Ninguém torce pelo Bayern ou pelo Borussia e não está fazendo a menor diferença”.

Um amigo, também jornalista esportivo, fez esse comentário durante a final da Liga dos Campeões da Uefa, no sábado. A conversa aconteceu no salão nobre do Instituto Ricardo Brennand, na Várzea, onde mais de 300 convidados assistiam à decisão europeia num telão. Tudo regado a cerveja.

A bebida, no caso a Heineken, é a patrocinadora oficial da Liga dos Campeões, o que tornava o customizado cenário ainda mais incomum, por se tratar de um evento de promocional oficial da marca, tradicionalmente atrelada ao torneio.

The Champions Experience Recife, em 2013. Foto: Cassio Zirpoli/DP/D.A Press

Pelo segundo ano seguido, a capital pernambucana recebeu a The Champions Experience, que involuntariamente se tornou num case para eventos esportivos, da interação em redes sociais ao entretenimento gerado em um dia de eventos.

O supracitado comentário foi feito no momento em que os rivais germânicos empatavam em 1 x 1, com a torcida local dividida, completamente integrada ao clima da partida. A impressão era de que se a final tivesse sido entre Paris Saint-Germain e Galatasaray o ambiente teria sido o mesmo, corroborando com a tese de que uma final da Champions League é diferenciada e ponto.

Agregar oportunidades e negócios é uma consequência dessa marca consolidada, seja em Londres ou no Recife. Não por acaso, vale pelo menos imaginar cenas do tipo, também articuladas por patrocinadores oficiais, com os três grandes clubes locais em ação…

The Champions Experience Recife, em 2013. Foto: Cassio Zirpoli/DP/D.A Press

Troféu da Champions League como serviço de quarto

O hóspede faz o check-in no hotel e se dirige ao quarto.

Ao entrar, a surpresa.

O troféu oficial da Liga dos Campeões da Uefa de 2012.

Muita gente aproveitou para tirar uma foto, como mostra a ação publicitária da Heineken, uma das patrocinadoras oficiais da milionária competição europeia.

Procura-se emprego

Estádio Santiago Bernabéu

Veja o que a turma inventou durante a final da Liga dos Campeões da Uefa…

40.000 latas de cerveja.

3 semanas de construção.

2 dias de montagem.

Pronto. O resultado disso? A réplica do estádio Santiago Bernabéu, em Madri. A arena do Real foi o palco da última decisão da Liga, vencida pela Internazionale.

A ação aconteceu na praça George Enescu, em Bucareste, na Romênia. A ação foi desenvolvida pela Heineken, patrocinadora da competição europeia. Batizaram o estádio (uma réplica mal feita do estádio, que tem três lances de arquibancada em vez das quatro no formato de latinhas) de “Heineken Stadium of Stars”.

As latas estavam vazias… Numa conta simples: beberam 14.000 litros de cerveja. 😎