“É impressionante ver uma mobilização desse tamanho aqui no Recife sobre um jogo com dois times da Alemanha em Londres. Ninguém torce pelo Bayern ou pelo Borussia e não está fazendo a menor diferença”.
Um amigo, também jornalista esportivo, fez esse comentário durante a final da Liga dos Campeões da Uefa, no sábado. A conversa aconteceu no salão nobre do Instituto Ricardo Brennand, na Várzea, onde mais de 300 convidados assistiam à decisão europeia num telão. Tudo regado a cerveja.
A bebida, no caso a Heineken, é a patrocinadora oficial da Liga dos Campeões, o que tornava o customizado cenário ainda mais incomum, por se tratar de um evento de promocional oficial da marca, tradicionalmente atrelada ao torneio.
Pelo segundo ano seguido, a capital pernambucana recebeu a The Champions Experience, que involuntariamente se tornou num case para eventos esportivos, da interação em redes sociais ao entretenimento gerado em um dia de eventos.
O supracitado comentário foi feito no momento em que os rivais germânicos empatavam em 1 x 1, com a torcida local dividida, completamente integrada ao clima da partida. A impressão era de que se a final tivesse sido entre Paris Saint-Germain e Galatasaray o ambiente teria sido o mesmo, corroborando com a tese de que uma final da Champions League é diferenciada e ponto.
Agregar oportunidades e negócios é uma consequência dessa marca consolidada, seja em Londres ou no Recife. Não por acaso, vale pelo menos imaginar cenas do tipo, também articuladas por patrocinadores oficiais, com os três grandes clubes locais em ação…
