Por Henrique de Geus*
O que seria do Sport sem o Leão, do Santa Cruz sem a Cobra Coral, e do Náutico sem o Timbu?
Pois é, fica difícil de imaginar. Mas foi exatamente isso o que aconteceu com um dos maiores clubes de futebol do mundo, o Benfica, de Portugal. Por alguns dias, a sua mascote, a águia Vitória, misteriosamente desapareceu do estádio da Luz e do escudo do clube. Mas fique tranqüilo, pois foi tudo por uma boa causa.
O sumiço da águia se tratava de uma ação secreta da WWF (ONG que cuida da preservação do meio ambiente mundialmente) e do Benfica para alertar o povo português da extinção das águias. A ousada estratégia criada pela agência de publicidade Olgivy (www.ogilvy.com) foi muito além de seu objetivo primário.
Uma ação que gastou quase nada, conseguiu atrair a atenção de todo o país, gerou o equivalente a aproximadamente 2 milhões de euros de mídia grátis para o clube e para a WWF nos principais veículos de comunicação de Portugal e do mundo. Apenas mais uma prova da força que o futebol tem e de como tudo isso pode ser explorado de maneira positiva.
Confira o vídeo.
*Henrique de Geus é publicitário e colaborador do blog