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Duas montadoras e duas cervejarias na briga pelo Pernambucano, de 2016 a 2019

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Candidatas ao naming rights do Campeonato Pernambucano

O Campeonato Pernambucano foi “rebatizado” pela primeira vez em 2011. No contrato de naming rights, a FPF cedeu os direitos sobre a nomenclatura. Durante quatro anos, rendendo R$ 600 mil por edição, o nome oficial virou Campeonato Pernambucano Coca-Cola. Com o fim, a indústria de refrigerante não demonstrou interesse em renovar. Mesa livre para novas tratativas.

Em entrevista ao blog, o presidente da FPF, Evandro Carvalho, disse que quatro empresas estão na disputa, mas com uma particularidade. O acordo seria de 2016 a 2019. A ausência do naming rights no Estadual de 2015 deve-se à demora na votação sobre consumo de cerveja nos jogos no estado.

Nesta disputa, estão Ambev e Itaipava, ambas com história no futebol local. Por pouco, em 2009, a Ambev não se tornou a primeira parceira. Ofereceu um contrato de R$ 800 mil, mas acabou desfeito porque naquele ano começou a proibição de bebidas alcoólicas. Já a Itaipava tem um contrato de R$ 100 milhões na Arena Pernambuco, por dez anos, para rebatizá-la de “Itaipava Arena Pernambuco”. Além disso, fechou um contrato para operar os bares do Arruda.

Paralelamente, há outra disputa entre duas montadoras, ambas mirando o campeonato somente a partir do ano que vem. A Fiat, com uma fábrica em operação no estado, pretende consolidar a sua marca. Já a Chevrolet controla mais de 20 estaduais. No Nordeste, somente o Pernambucano ficou fora. Uma consultoria contratada pela FPF deve ajudar na escolha do futuro patrocinador.

Abaixo, alguns contratos de naming rights em competições e estádios.

O Brasileirão, por exemplo, passou de R$ 18 milhões para R$ 21 milhões por ano no novo contrato. Em relação às arenas, a do Palmeiras custou R$ 300 milhões à seguradora, que também dá nome ao estádio do Bayern de Munique.

Campeonatos (naming rights)

Campeonato Pernambucano
Coca-Cola (2011-2014)

Copa do Brasil
Kia (2009-2012)
Perdigão (2013)
Sadia (2014-2015)

Campeonato Brasileiro
Visa (2002)
Nestlé (2005)
Petrobrás (2012-2013)
Chevrolet (2014-2017)

Copa Sul-Americana
Nissan (2003-2010)
Bridgestone (2011-2012)
Total (2013-2015)

Taça Libertadores da América
Toyota (1998-2007)
Santander (2008-2012)
Bridgestone (2013-2017)

Estádios brasileiros (naming rights)

Arena Pernambuco
Itaipava (2013-2023)

Fonte Nova
Itaipava (2013-2023)

Arena do Palmeiras
Allianz (2014-2034)

Arena do Atlético-PR
Kyocera (2005-2008)

Liberação da cerveja na pauta da Alepe em 2015

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Cervejas oficiais de Sport, Náutico e Santa Cruz (Ambev/Brahma)

Já está sendo articulada a volta da cerveja ao futebol pernambucano. A médio prazo.

Como se sabe, a cerveja está proibida (venda e consumo) desde a publicação da lei estadual em 24 de março de 2009, de autoria do deputado Alberto Feitosa. Cinco anos depois, uma alteração na redação deverá ser discutida na Assembleia Legislativa de Pernambuco (Alepe).

A informação é do presidente da Federação Pernambucana de Futebol, Evandro Carvalho.

Segundo o dirigente, o projeto de autoria do deputado Antônio Moraes não irá revogar a lei vigente, mas derrogá-la. Ou seja, mudará apenas um artigo.

Assim, continuará o veto ao uísque, vodca, vinho e outras bebidas. Menos uma.

Somente a cerveja seria liberada. Basta para incrementar a receita no futebol. Na Copa do Mundo de 2014 a oferta nos 64 jogos foi de 3 milhões de latinhas.

Duas audiências públicas já foram realizadas sobre o tema.

A articulação está de tal forma que uma cervejaria já mostrou interesse em adquirir o naming rights do Estadual pelos próximos quatro anos. O acordo está condicionado à liberação da cerva.

O mesmo aconteceu em 2009, com a Ambev, quando a empresa acabou voltando atrás no contrato R$ 800 mil por causa da proibição.

Sobre a reviravolta na lei – o próprio Juizado do Torcedor (Jetep) já admitiu que a lei em vigor não diminuiu a violência -, há uma particularidade…

No site oficial da Alepe, o projeto de lei ordinária nº 584/2011, de Antônio Moraes, encontra-se parado desde 22 de maio de 2012, quando o próprio parlamentar solicitou a retirada de tramitação.

Por sinal, o presidente da assembleia, Guilherme Uchôa, diz que ainda não há movimento na casa sobre essa pauta, que não passou sequer nas comissões.

Mesmo assim, a FPF mostra-se animada com a votação. Resta aguardar para ver se não foi mais empolgação do que fato concreto. Veremos em 2015.

Latinhas rubro-negras, alvirrubras e tricolores

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Latas de Sport, Náutico e Santa Cruz. Crédito: Brahma

Chegando ao mercado a edição limitada da Brahma para Sport, Náutico e Santa Cruz.

As latas de cerveja terão o formato de 473 ml, o popular latão.

Os representantes locais firmaram contrato para o projeto de latas customizadas com as cores das agremiações. Outros 32 times do país fizeram o mesmo, todos inseridos na campanha de marketing da Ambev, “Brasil Melhor Futebol do Mundo.”

Além do trio do Recife, outros nordestinos estão no pacote, como Bahia, Vitória, Ceará, Fortaleza, ABC e América. Não por acaso, a empresa, que possui 33 unidades de negócio na região, irá investir R$ 804 milhões em infraestrutura no Nordeste.

O lançamento das latas especiais já havia sido comentado no blog aqui.

A última linha de cerveja licenciada dos clubes pernambucanos havia sido produzida em 2000, quando os três rivais estamparam a série “Kaiser Clube”, de 350 ml, abaixo.

Atualmente, a lei estadual impede o consumo de cerveja dentro dos estádios.

Fora, agora é possível até um golinho com um layout personalizado do seu time…

Latas da Kaiser personalizadas de Sport, Náutico e Santa Cruz em 2000

Latas personalizadas de Náutico, Santa e Sport a caminho

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Cervejas personalizadas da Brahma em 2012 de São Paulo, Palmeiras, Corinthians, Santos, Portuguesa, Ponte Preta, Grêmio, Internacional, Bahia e Vitória. Crédito: Brahma/divulgação

Em 2010, a Ambev retomou uma campanha marketing tradicional no futebol, com latas de cerveja personalizadas com os clubes mais populares do país.

Na ocasião, houve o lançamento dos modelos dos quatro grandes clubes do Rio de Janeiro, priorizando os craques cariocas. Outros dezessete times já haviam assinado contrato de publicidade com a indústria de cerveja (veja aqui).

Na primeira leva o trio do Recife ficou de fora, tanto do patrocíio quanto das latinhas.

Duas temporadas depois, a conta geral subiu para 35 clubes e Pernambuco enfim entrou na roda de negociações. Na verdade, os representantes locais firmaram contrato para o projeto de latas customizadas com as cores das agremiações.

Além do quarteto carioca, outros dezenove times terão uma edição limitada, através da Brahma. Acima, os dez modelos lançados neste ano, focando os respectivos estados.

Na fila, a seguir estão Cruzeiro, Atlético Mineiro, Náutico, Santa Cruz, Sport, Fortaleza, Ceará, América de Natal e ABC.

As latas da campanha “Brasil Melhor Futebol do Mundo” devem sair no máximo em 2013.

Considerando as frases de efeito para cada time nas latinhas especiais, quais seriam as frases de alvrirrubros, rubro-negros e tricolores?

Em 2000, na última vez em que fecharam um acordo deste tipo, Timbu, Cobral Coral e Leão estamparam a série “Kaiser Clube”. Antes, em 1995, tricolores e rubro-negros também tiveram outras latas, produzidas pela Evansville, dos Estados Unidos.

São edições para colecionadores. No entanto, até segunda ordem, o brinde com a geladinha não poderá ocorrer dentro dos Aflitos, Arruda ou Ilha do Retiro…

Latas da Kaiser personalizadas de Santa, Náutico e Sport em 2000

Imagine esse ufanismo na Copa do Mundo

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Ronaldo e a campanha "Pessimista, pense bem". Crédito: Brahma

Uma frase corriqueira vem marcando a preparação do Brasil para a Copa do Mundo…

“Imagine na Copa!”

O pessimismo está atrelado aos inúmeros problemas de infraestrutura do país. Mesmo com a aproximação do evento, essas deficiências parecem estáticas.

Ainda mais considerando o investimento de R$ 64 bilhões, superior aos últimos três Mundiais, somados. Trânsito caótico, aeroportos sucateados, falta de segurança etc.

Difícil encontrar quem nunca fez esta indagação, sobretudo nas doze subsedes.

Confira então a nova propaganda produzida pela Brahma, que usou exatamente esse tema como fonte de inspiração, com Ronaldo Fenômeno estrelando a campanha.

Sim, um Ronaldo com cara de Tio Sam. Entenda clicando aqui.

Otimismo exagerado ou a Copa de 2014 poderá ser mesmo deste jeito…?

Quando o marketing clubístico passa do ponto

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Comunicado da Brahma ao Sport

Um vídeo vinculado à cervejaria Brahma causou bastante polêmica no Recife neste fim de semana. A peça, na verdade, faz parte de um canal patrocinado pela empresa, o BrahmaFla, no Facebook, voltado obviamente para os torcedores do Flamengo.

Como o comunicado acima deixa claro, vários clubes têm o mesmo canal, todos eles criados pela marca. Inclusive o Sport, suposto alvo do vídeo (assista aqui).

De toda a forma, devido ao mal-estar, sobretudo nas redes sociais, o vídeo acabou sendo retirado da página oficial no Youtube e um comunicado foi publicado em seguida.

Impasse à parte, o que fica claro é a necessidade de um maior cuidado das empresas em relação ao futebol, que mexe com a paixão de muita gente.

Qualquer expressão não tão bem empregada acabará desencadeando algo maior. Neste caso, chegaram a atestar o vídeo como preconceituoso. Para o blog, não chegou a tanto. Porém, faltou respeito ao Sport. Por parte da Brahma, titular do projeto, claro.

As brincadeiras no futebol são normais, mesmo que fora do ponto, mas ficam restritas às torcidas. Neste caso, foi uma suposta torcida, com a chancela da cervejaria.

Acabou sendo um marketing às avessas.