Esportes e números
Paulo Cesar Silva, o Speto, irá assinar as imagens da campanha da Coca-Cola para a Copa do Mundo de 2014. As criações deverão customizar as doze subsedes da competição até o ano que vem.
Exponte do graffiti nacional em terras estrangeiras, Speto, de 41 anos, até faz uma aparição no vídeo oficial da campanha, a principal entre os patrocinadores da Fifa para o Mundial de futebol (assista aqui).
Rio de Janeiro – A primeira garrafa de Coca-Cola vendida em uma Copa do Mundo foi em 1950, no Brasil. Em 1974 a empresa se tornou patrocinadora oficial do maior evento futebolístico, com contrato estendido até 2022, no Catar. Para o retorno ao Brasil, em 2014, a companhia acaba de lançar a sua campanha oficial.
Na África do Sul a música fez sucesso, tanto quanto o Waka Waka de Shakira. Aqui será a “Copa de Todo Mundo”, cuja campanha mundial começará só em 1º de janeiro do ano que vem. Aí vai uma prévia do chamado “Manifesto Coca-Cola”. Será que vai conseguir repetir o sucesso internacional dos sul-africanos?
No lançamento do vídeo, nesta quarta, também foi anunciada a negociação da empresa com outras cidades além das doze subsedes para a organização de mini fan fests. Em Pernambuco, cidades como Caruaru e Petrolina aparecem como favoritas naturais para esse novo manifesto. Já no Recife, que terá a fan fest oficial, o contato com o prefeito Geraldo Júlio e a direção da empresa segue em alta. Até o fim deste ano deverão ser anunciadas as ações no Marco Zero.
Cada vez mais o modelo econômico chamado naming rights se insere no futebol.
Em 2013, pela primeira vez todos os campeonatos estaduais do Nordeste estarão asssociados a alguma empresa, modificando os nomes oficiais das competições.
No caso, a apenas duas empresas para nove estados.
Em 2011, a Federação Pernambucana de Futebol firmou um contrato com a Coca-Cola com duração de quatro anos. A cada edição, R$ 600 mil.
Agora, a montadora Cheverolet entrou na parada e irá bancar vinte torneios regionais em todo o país nos próximos dois anos, com um emblema padrão. Na região, foram oito.
Apenas Pernambuco não entrou na lista recém-divulgada, até porque há uma multa rescisória com a gigante companhia de refrigerante.
No futebol local, apesar da marca exposta de forma pioneira, a projeção para um ano realmente rentável será a partir de 2015, uma vez que serão encerrados os contratos de naming rights (Coca Cola) e transmissão dos jogos (Rede Globo).
Ou seja, um novo patamar financeiro deverá ser estabecido (saiba mais aqui).
Até lá, que uma nova marca, mais moderna, também apareça nessas bandas.
Logotipo oficial do Campeonato Pernambucano de 2012.
O Estadual terá pela segunda vez o nome da Coca-Cola anexado à denominação, num contrato de R$ 600 mil por ano, através do formato naming rights, válido até 2014.
Oficialmente, então, o torneio chama-se Campeonato Pernambucano Coca-Cola 2012.
Qual é a sua opinião sobre a nova marca da competição? Comente!
Várias competições já utilizam o modelo de patrocínio, como Copa Santander Libertadores, Copa Nissan Sul-americana e Copa Kia do Brasil.
Mas será que algum dia o torcedor vai chamar o torneio desta forma? Por enquanto, a divulgação do nome só compete aos próprios envolvidos…
Buenos Aires – Confira o comercial mais exibido na televisão argentina nesta Copa América. Em vez dos 30 segundos nas redes TV, assista à versão de um minuto.
Alguém já passou por uma situação parecida, mesmo entre clubes?
Não deve ser a melhor coisa do mundo assistir a uma partida de futebol assim. Sobre o vídeo… Esse Argentina x Brasil vai acontecer nesta edição continental? Em qual fase?
Ruben é um vendedor de refrigerantes na Argentina. Conhecido como cocacoleiro… Começa a “carreira” no clube Chaco Forever, aos 18 anos.
Depois, passa a brilhar no cenário mundial. Agora, perto de se aposentar, Ruben volta para a missão final, na Copa América de 2011, na mesma Argentina onde começou.
O vídeo abaixo é o comercial oficial da Coca Cola para a disputa continental em julho. Ruben é um personagem fictício, quase um jogador de futebol às avessas…
Veja o site oficial da Copa América de 2011 clicando AQUI.
A frase do título do post é emblemática na história do Sport.
Foi dita pelo então presidente Homero Lacerda em 19 de novembro de 1987. A notícia repercutiu nacionalmente. A página acima faz parte do acervo da Folha de S.Paulo.
Como apareceu no blog? Simples: a torcida do Leão está cada vez mais engajada em documentar todos os fatos do Brasileirão de 1987. Crédito para Mayvon Alves.
Acredite… Sport versus Coca-Cola (veja AQUI).
O motivo da insatisfação rubro-negra foi o patrocínio da marca ao Santa Cruz e também a quase todos os clubes do Módulo Verde do Campeonato Brasileiro.
A medida, surreal, foi vetar a venda na Ilha e autorizar a apenas a rival, a Pepsi.
Segundo o Sport, eram cerca de 50 mil garrafas de refrigerante consumidas por mês nas dependências do clube. A torcida encampou a ideia do dirigente.
A diretoria do Sport só fez as pazes com a cúpula pernambucana da Coca-Cola em 1994, quando a empresa se tornou a patrocinadora master do clube. O tempo foi passando…
Agora, a gigante dos refrigerantes é o nome oficial do Campeonato Pernambucano de 2011, através de um contrato de naming rights.
Polêmico ou não, o Nacional daquele ano é uma grande fonte de histórias curiosas.
No final da década de 1980, a Coca-Cola patrocinou quase todos os clubes do Campeonato Brasileiro. A marca da gigante dos refrigerantes era quase onipresente na TV. A sua imagem ficou associada ao futebol.
Mais de 20 anos depois, outra empresa segue no mesmo rumo, mas com um projeto ainda mais ligado ao futebol. E com cifras maiores.
Entre os quatro principais mercados (SP, RJ, RS e MG), o banco BMG, com a sua logomarca que cobre boa parte dos uniformes dos clubes, só não está presente, ainda, na dupla Gre-Nal. Como nota-se acima, a Coca-Cola conseguiu isso.
Porém, o BMG caminha para esse mercado também. Aguarde.
Nesta sexta, mais um time entrou na lista. O Santos, atual campeão da Copa do Brasil, assinou um contrato de patrocínio de aproximadamente R$ 18 milhões por ano.
O Peixe se tornou o 19º clube patrocinado pela empresa, incluindo os pernambucanos Sport e Santa Cruz. O time de Neymar e Ganso é o 10º time da BMG na Série A de 2011.
Ou seja, 50% do Brasileirão deste ano terá a marca da empresa estampada na camisa.
Das 13 maiores torcidas do país, segundo o Ibope, o BMG patrocina 8 clubes, que representam 81,3 milhões de torcedores, ou 42,6% da população brasileira (veja AQUI).
A soma de cotas passa de R$ 100 milhões por ano. Confira os clubes patrocinados: Flamengo, Vasco, São Paulo, Santos, Cruzeiro, Atlético-MG, América/MG, Bahia, Coritiba, Atlético-GO, Sport, Santa Cruz, Botafogo/SP, São Bernardo/SP, Pelotas/RS, Brasil de Pelotas/RS, Rio Branco/ES, Uberaba/MG e Itumbiara/GO.
O banco, administrado pelo empresário mineiro Ricardo Guimarães, ex-presidente do Galo, passou a investir forte no futebol a partir de 2008. Em vários clubes, inclusive no Sport, o investimento vai além da receita da camisa, passando a parcerias, com a contratação de atletas. Exatamente por isso, é preciso rigor na fiscalização.
Mais um clube e seria possível promover um torneio à parte… Monopólio?
Antes de avaliar a imagem da Biro X, leia algumas informações…
A Copa do Mundo de 2014 já tem a sua logomarca oficial.
A Olimpíada de 2016, no Rio de Janeiro, também já teve a sua logo divulgada, em pleno réveillon…
Então, eis o emblema oficial do Campeonato Pernambucano de 2011.
Após a assinatura de um contrato de naming rights por 4 anos, a Coca-Cola passa a fazer parte da nomenclatura do torneio estadual.
Descrição oficial do novo emblema: “A concepção partiu do princípio de que é importante trabalhar formas que transmitam força e apoio da marca ao esporte.”
O que você achou da logomarca oficial do PE2011? Comente!
Tudo bem que a empresa está patrocinando a competição, mas, na minha opinião, o nome “Pernambucano” passa quase batido na imagem…
Reveja o post sobre os emblemas da Copa 2014 e Rio 2016 clicando AQUI.
O blog acredita que o futebol pernambucano, especialmente os seus três principais clubes, tenha o maior potencial de mercado na região.
Por isso, tantas postagens sobre o fraco desempenho do marketing local.
Das três maiores capitais do Nordeste, o Recife é a única com três clubes de massa, com médias históricas de pelo menos 10 mil torcedores para cada um.
Ou seja… De pelo menos 10 mil consumidores plenos a cada jogo.
Fora os demais aficionados, espalhados pelas poltronas, acompanhando na televisão, além do rádio e da própria internet.
Agora, sim, o post com as latas de refrigerante personalizadas com as cores dos alencarinos Ceará e Fortaleza. Uma promoção de sucesso da Pepsi (veja AQUI).
Aqui, temos a presença da maior concorrente da Pepsi, a Coca-Cola. Uma gigante que está, vejam só, patrocinando o Campeonato Pernambucano de 2011. Aliás, o contrato de naming rigths é de 4 anos. Mas onde estão as ações promocionais? Qual torcida “compraria” mais? A fonte de renda poderia ser estendida a isso.
Em setembro, o blog publicou um texto com um tema semelhante, mas focado nas latas de cerveja personalizadas (veja AQUI).
Não importa o líquido da latinha, com ou sem álcool, pois Pernambuco está fora…