Marketing – Página: 43 – Blog de Esportes

Recife passa dos 40 mil sócios-torcedores

Postado em: 24 de outubro de 2013 por: Cassio Zirpoli — 10 Comentários ↓

A campanha de sócios-torcedores passou dos 40 mil membros em dia nos grandes clubes pernambucanos. Desde a entrada de rubro-negros, tricolores e alvirrubros no programa nacional de descontos para associados em clubes de futebol, mais de 12 mil pessoas se credenciaram no estado. Obviamente, isso resultou em um aumento considerável na receita dos times locais.

No entanto, essa análise é direcionada à Ilha do Retiro (20 mil sócios) e ao Arruda (16 mil). Desde a atualização do blog no dia em que o trio foi inserido no levantamento da Ambev, em 21 de maio deste ano, o Alvirrubro só fez cair. Eram quatro mil. Agora, não mais de 2,5 mil sócios rigorosamente em dia.

Os sócios cadastrados no torcedômetro têm direito a benefícios em mais de 600 produtos e serviços de 37 marcas. Saiba mais no Por um futebol melhor.

Quadro agregado dos três grandes clubes do Recife.
21/05: 27.880 sócios
31/07: 31.803 sócios (+3.923)
20/09: 37.101 sócios (+5.298)
24/10: 40.008 sócios (+2.907)
Variação: +12.128

Nome oficial: Sport de Verdade

O projeto do Sport é voltado para quatro categorias de sócio, com vantagens diferenciadas, de R$ 18 a R$ 87, os mesmos valores há dois anos.

21/05: 10.673 sócios (12º)
31/07: 15.271 sócios (11º) +4.598
20/09: 20.613 sócios (10º) +5.342
24/10: 20.752 sócios (11º) +139
Variação: +10.079

Nome oficial: Guerreiro Fiel

O projeto do Santa é voltado para quatro categorias de sócio, de R$ 20 a R$ 100, os mesmo valores há dois anos. Há pacote com acesso integral aos jogos.

21/05: 13.174 sócios (10º)
31/07: 13.379 sócios (13º) +205
20/09: 13.648 sócios (13º) +269
24/10: 16.671 sócios (12º) +3.023
Variação: +3.497

Nome oficial: Por um Timbu melhor

O projeto do Náutico tem uma categoria, com valores distintos entre homens (R$ 30) e mulheres (R$ 25). Descontos na arena e lugar reservado nos jogos.

21/05: 4.033 sócios (20º)
31/07: 3.153 sócios (23º) -880
20/09: 2.840 sócios (25º) -313
24/10: 2.585 sócios (25º) -255
Variação: -1.448

Prejuízo bilionário dos clubes brasileiros, mesmo com os supercontratos

Postado em: 22 de outubro de 2013 por: Cassio Zirpoli — 5 Comentários ↓

Apesar dos enormes contratos com a televisão e dos novos formatos de patrocínio, os principais clubes do país seguem acumulando prejuízo. O défict entre 2007 e 2012 foi de R$ 1,77 bilhão, segundo o estudo da Pluri Consultoria. A análise traz dados dos 23 clubes de maior faturamento no Brasil.

Para se ter uma ideia, dos 138 balanços analisados, 98 apresentaram perdas. Dos 23 clubes, apenas cinco lucraram nos seis anos. Entre eles o Sport, na 5ª posição, com 7,3 milhões de reais, resultado direto do saldo positivo de 23 milhões no balanço de 2012, o maior da história do clube, apesar do descenso.

Já o Náutico, o outro pernambucano listado, aparece em 8º lugar. No entanto, com um resultado negativo de R$ 13,2 milhões. O Alvirrubro, aliás, não terminou o ano com fôlego financeiro nenhuma vez. No “melhor resultado”, em 2009, teve um prejuízo de R$ 200 mil. O Santa, apesar das multidões acumuladas nas Séries C e D, não apareceu. O retorno à Série B certamente deve mudar o patamar econômico do tricolor para os próximos estudos.

A avaliação geral da consultoria: “Os resultados mostram o total descaso com a boa gestão financeira e evidenciam que qualquer tentativa séria de Fair Play financeiro deve não apenas garantir o pagamento de salários e impostos, mas também limitar os prejuízos crônicos dos clubes, causa principal do enorme endividamento. Caso contrário teremos um Fair Play financeiro à Brasileira”.

Acompanhando o Tricolor em Minas, free

Postado em: 16 de outubro de 2013 por: Cassio Zirpoli — 1 Comentário ↓

Apenas dois jogos separam o Santa Cruz da Série B.

Duelos contra os mineiros do Betim.

Ida em Sete Lagoas, na Arena do Jacaré, e volta no Arruda.

Se no Recife a multidão é certa, nos primeiros 90 minutos a torcida local não deve passar de 1.000 torcedores.

Quantos corais vão se deslocar até Minas Gerais?

As condições não são favoráveis, pelo alto preço dos voos e devido ao tempo de viagem de ônibus. Então, nada como uma boa promoção…

Organizada pelo próprio clube, diga-se, e corretamente restrita aos sócios, cujo quadro atualmente conta com 14.697 tricolores em dia.

Basta fazer a inscrição no site oficial e responder a seguinte pergunta…

“Por que o Santinha não pode jogar longe de você?”

O autor da melhor frase viajará com o elenco coral para o jogo das quartas de final e ficará hospedado no mesmo hotel. Além do ingresso, claro.

A elaboração do centenário em 2014 começa agora. E um tricolor fará parte disso, de graça…

600 mil sócios-torcedores brasileiros

Postado em: 2 de outubro de 2013 por: Cassio Zirpoli — 5 Comentários ↓

O programa nacional de sócios-torcedores ultrapassou a marca de 600 mil membros em dia. Lançada em janeiro, a campanha contava inicialmente com 140 mil associados de 14 clubes brasileiros. Agora, a lista subiu para 31, incluindo Sport (10º), Santa Cruz (13º) e Náutico (25º), com 37.639 sócios ao todo. Outros cinco times deverão ser integrados ainda neste ano.

A lista, que vem sendo ampliada pela Ambev de forma gradativa, ainda sente a falta de um estado importante para o futebol nacional, o Paraná, com Coritiba, Atlético-PR e Paraná Clube. Em outros estados, como Goiás e Pará, apenas uma agremiação popular foi integrada, numa lacuna também visível.

Entretanto, o projeto tem menos de um ano de operação. Há tempo para corrigir essas falhas, consolidando a lista pública de sócios, de atualização diária, como um verdadeiro ranking nacional.

O objetivo do Por um futebol melhor é chegar a 3,5 milhões de adimplentes.

Saiba mais sobre a participação dos pernambucanos aqui.

Sócio-torcedor com metas bem distintas na Ilha do Retiro, Arruda e Aflitos

Postado em: 20 de setembro de 2013 por: Cassio Zirpoli — 16 Comentários ↓

O programa de sócios-torcedores foi alavancado na Ilha do Retiro. Desde a entrada do Sport no programa nacional de descontos para associados, em maio deste ano, o Rubro-negro praticamente dobrou o seu quadro, passando dos 20 mil sócios em dia, a sua meta para 2013. Com isso, entrou no top ten nacional, atualmente com 29 clubes inscritos no “torcedômetro”, com atualização diária pela Ambev. Outros 7 times estão sendo incorporados à lista.

No mesmo período, o Santa Cruz teve um avanço tímido, ainda na casa dos 13 mil – o Tricolor planeja 15 mil para esta temporada. Já a situação do Náutico é sui generis. O quadro timbu caiu para menos de 3 mil, justamente no período em que começou a jogar na Arena Pernambuco. Coincidência ou não, a situação precisa ser analisada. O clube estipulava em 10 mil a meta até dezembro.

Além dos benefícios aos torcedores, essa milionária receita através da fidelização do torcedor torna-se cada vez mais importante no futebol brasileiro. Saiba mais sobre o programa Por um futebol melhor.

No Recife, o quadro dos tres clubes se aproxima dos 40 mil membros.
21/05: 27.880 sócios
31/07: 31.803 sócios (+3.923)
20/09: 37.101 sócios (+5.298)
Total: +9.221

Nome oficial: Sport de Verdade

O projeto do Sport é voltado para quatro categorias de sócio, com vantagens diferenciadas, de R$ 18 a R$ 87, os mesmos valores há dois anos.

21/05: 10.673 sócios (12º)
31/07: 15.271 sócios (11º) +4.598
20/09: 20.613 sócios (10º) +5.342
Total: +9.940

Nome oficial: Guerreiro Fiel

O projeto do Santa é voltado para quatro categorias de sócio, de R$ 20 a R$ 100, os mesmo valores há dois anos. Há pacote com acesso integral aos jogos.

21/05: 13.174 sócios (10º)
31/07: 13.379 sócios (13º) +205
20/09: 13.648 sócios (13º) +269
Total: +474

Nome oficial: Por um Timbu melhor

O projeto do Náutico tem uma categoria, mas com valores distintos entre homens (R$ 30) e mulheres (R$ 25). Descontos na arena e lugar reservado nos jogos.

21/05: 4.033 sócios (20º)
31/07: 3.153 sócios (23º) -880
20/09: 2.840 sócios (25º) -313
Total: -1.193

Campanha nacional de sócios alcança a força máxima, com 34 clubes

Postado em: 30 de agosto de 2013 por: Cassio Zirpoli — 5 Comentários ↓

A meta do programa nacional de descontos para sócios-torcedores é fidelizar na campanha 2% da massa de torcedores estipulada sobre os 34 clubes de futebol com contratos em vigor com a Ambev, de 175 milhões de pessooas. Ou seja, seriam necessários 3,5 milhões de associados adimplentes.

Lançado em 14 de janeiro, o programa largou com 160 mil sócios, ou 0,09% da meta. Eram apenas 14 times envolvidos, espalhados em quatro estados. Agora, já com 571 mil membros, o índice chegou a 0,32%. Ainda falta bastante, claro.

No entanto, a novidade é a presença ainda nesta temporada dos 34 clubes. Sete novos escudinhos já estão presentes no site do Por um futebol melhor. Com isso, haverá a adesão de mais quatro estados, totalizando doze estados.

Estados envolvidos e o número de times: São Paulo (8), Rio de Janeiro (4), Minas Gerais (3), Rio Grande do Sul (3), Pernambuco (3), Santa Catarina (3), Ceará (3), Bahia (2), Paraíba (2), Goiás (1), Pará (1) e Rio Grande do Norte (1).

A partir de agora, o “torcedômetro”, como é chamado o ranking de sócios, só será ampliado em caso de novos contratos com a Ambev. Entre as equipes tradicionais do país que seguem à parte estão, entre outros, Coritiba, Atlético-PR, Paysandu, América-RN, Sampaio Corrêa e Criciúma.

Entre os pernambucanos presentes, eis as colocações atuais:

11º) Sport – 17.451
13º) Santa Cruz – 13.503
24º) Náutico – 3.264

Somados, os três têm rivais tem atualmente 34.218 sócios-torcedores. Para se tornar sócio de um dos três clubes do Recife, clique aqui.

Aflitos como locação para campanha de sócios… do Vasco

Postado em: 30 de agosto de 2013 por: Cassio Zirpoli — 11 Comentários ↓

O Vasco está lançando uma nova campanha de sócios.

Estrelada pelo experiente meia Juninho Pernambucano, ídolo vascaíno, o clube visa alavancar a quantidade de sócios-torcedores.

Atualmente, o time carioca conta com 15.998 associados adimplentes, marca modesta em relação aos outros grandes clubes brasileiros. O Vasco está na 12ª colocação no ranking nacional de sócios.

Até aí, tudo bem. Todos as agremiações do país devem investir no setor, na fidelização de seus torcedores, proporcionando uma boa fonte de renda.

Contudo, o departamento de marketing do Vasco escorregou feio…

Escolheu o estádio dos Aflitos como locação. No vídeo, o cenário ao fundo até foi escurecido. Porém, na imagem de divulgação do craque, na capa do próprio site oficial, o Eládio de Barros Carvalho se faz bem presente. Somente dentro da página aparece o tradicional São Januário, no mesmo ângulo.

Possivelmente, o vídeo foi produzido em alguma folga de Juninho na capital, pois ele também tem residência no Recife.

Marketing para novos sócios-torcedores no Recife via Youtube

Postado em: 8 de agosto de 2013 por: Cassio Zirpoli — 16 Comentários ↓

O crescimento do número de sócios-torcedores nos clubes de futebol do país associado aos descontos em mais de 600 produtos e serviços agora conta com uma divulgação nas redes sociais. Foram lançados vídeos exclusivos de alvirrubros, tricolores e rubro-negros, com a presença de jogadores dos times.

A propaganda aponta o fim de semana com promoções do Futebol Melhor.

Nos comerciais, o produto mais visado foi o carro-chefe da Ambev, a cerveja.

Náutico – O zagueiro Alison participou da produção com a camisa do programa de sócios do clube. O vídeo conta ainda com o mascote oficial, o Timbu.

Campanha: Por um Timbu melhor
Sócios-torcedores: 2.845
Posição: 25º lugar

Santa Cruz – O zagueiro Leandro Souza participou do vídeo com a camisa oficial do Tricolor, mas em uma versão sem patrocínios.

Campanha: Guerreiro Fiel
Sócios-torcedores: 13.453
Posição: 13º lugar

Sport – O vídeo rubro-negro foi o único no qual o atleta não vestiu uma camisa com símbolos do clube. No caso, o atacante Jonathan Balotelli.

Campanha: Sport de Verdade
Sócios-torcedores: 16.346
Posição: 11º lugar

Gramado visualmente intacto na Arena Pernambuco

Postado em: 4 de agosto de 2013 por: Cassio Zirpoli — 14 Comentários ↓

O primeiro show na Arena Pernambuco durou a noite inteira, com milhares de pessoas no gramado. Na verdade, o público ficou em cima de uma proteção especial. A área de aproximadamente dez mil metros quadrados foi coberta com um piso de plástico propileno de alta resistência e proteção ao impacto.

Para ajudar na manutenção do gramado a curto prazo, o material contém ranhuras, permitindo a ventilação e a fotossíntese. O processo de colocação e retirada do piso especial pode ser feita em aproximadamente um dia.

O “Maior Show do Mundo” começou na noite de sábado acabou quase na manhã de domingo. Neste mesmo dia, à tarde, quase todo o material – usado nos shows do U2 e Madonna no Morumbi – já havia sido desmontado.

Um agrônomo a serviço do consórcio acompanhou todo o processo, monitorando o tratamento de adubação e nutrientes antes e após o evento. Segundo o especialista, o estado do gramado está aprovado, dentro do previsto. Vale lembrar que o parte do palco foi armada na arquibancada, reduzindo a “invasão” no campo. O estado do piso é um ponto a favor para novos shows.