Marketing – Página: 29 – Blog de Esportes

Santa Cruz completa 101 anos com o dever de aproveitar o seu potencial

Postado em: 3 de fevereiro de 2015 por: Cassio Zirpoli — 1 Comentário ↓

Jamais esmorecer, um lema não escrito do Santa Cruz.

O centenário já é história. Cercado de expectativa, o ano não contagiou nem no gramado nem fora dele. Felizmente, o tempo passou rápido O Tricolor já chegou ao 101º ano, com ideias renovadas. Em campo, uma nova comissão técnica e um elenco remontado terão bastante trabalho para atingir os objetivos do clube, mais escassos devidos aos insucessos do ano anterior. Paciência.

Mas em 2014 o respaldo administrativo também fez falta. Agora será decisivo. Sem dúvida alguma, o grande projeto coral é alavancar a campanha de sócios.

15 mil até dezembro de 2015.
20 mil em 2016.
45 mil em 2017…

A meta não é nada modesta. Contudo, preenchendo essa lacuna, o clube terá lastro financeiro neste contínuo processo de mudanças no futebol brasileiro. Em vez de sobreviver com um orçamento anual de R$ 17 milhões, muito abaixo dos dois rivais, teria a chance de viver com o dobro disso, ao menos.

É, aqui entre nós, essa ideia é fundamentada numa paixão incalculável, que já atravessou todas as provações possíveis nos gramados. E que se mantém firme entre os mais de 2 milhões de fiéis.

São 101 anos junto ao povo, para o povo. Parabéns, Santa Cruz.

E que o enorme potencial do clube enfim seja qualificado e aproveitado…

Penalty desenha os uniformes do Santa Cruz pelo 7º ano consecutivo

Postado em: 2 de fevereiro de 2015 por: Cassio Zirpoli — 4 Comentários ↓

O Santa Cruz apresentou a nova camisa coral antes do Clássico das Multidões.

Agora também circula as versões de 2015 através da divulgação da Penalty, a fornecedora de material esportivo do Tricolor desde 2009. No site oficial da marca foi revelado o segundo padrão, com a cor branca predominante, mas que pelo estatuto do Santa seria na verdade o 3º uniforme.

A Penalty apresentou as duas camisas com a seguinte frase: “Força, raça e talento que só quem é cobra coral conhece”.

Seguindo uma tendência do mercado, a Penalty apostou no tom sóbrio nas camisas. Ambas sem as marcas de patrocinadores.

Torcedor, o que você achou dos novos modelos do Santa?

Os pedidos de paz de tricolores e rubro-negros

Postado em: 31 de janeiro de 2015 por: Cassio Zirpoli — Seja Você o Primeiro a Comentar! ↓

Quis o destino – e a FPF – que a primeira rodada do hexagonal decisivo do Campeonato Pernambucano de 2015 tivesse de cara o clássico mais popular da cidade no maior estádio. Numa tentativa de começar o ano sem problemas, as duas diretorias investiram em campanhas de paz em suas páginas oficiais no facebook.

“Lembrando a todos que forem ao Arrudão, vá na paz, sem violência!”

“Rivalidade não é inimizade! A disputa de jogo é apenas entre as quatro linhas!”

Mensagens de tricolores e rubro-negros, respectivamente.

Ultimamente, os ânimos estão bem acirrados nos clássicos entre Santa Cruz e Sport, com muito trabalho para polícia, mesmo com a proibição das torcidas organizadas – que acabam driblando o veto e entrando do mesmo jeito.

Para o primeiro embate oficial do ano, a Secretaria de Defesa Social destacou 400 policiais. É o menor número nos últimos 26 clássicos no Recife, e a justificativa é a concorrência de outros polos de carnaval espalhados pela cidade.

Portanto, fica a torcida pela paz… até porque ainda estamos em janeiro.

Tem jogo demais pela frente.

Confira as duas imagens numa resolução maior aqui e aqui.

A nova camisa tricolor, apresentada já no Clássico das Multidões

Postado em: 31 de janeiro de 2015 por: Cassio Zirpoli — Seja Você o Primeiro a Comentar! ↓

O Santa Cruz apresentou o seu novo uniforme coral para a temporada 2015. Novamente produzida pela Penalty, a camisa foi revelada no instagram do clube faltando duas horas para começar o Clássico das Multidões, na abertura do hexagonal decisivo do campeonato estadual.

Não se sabe muitos detalhes sobre nova a linha porque a “apresentação” foi pouco ortodoxa. Ao contrário do que vinha fazendo há anos – não só o Santa, como todos os clubes tradicionais do país -, não houve um evento oficial de divulgação. No caso, foi revelada apenas a camisa número 1, a escolhida para o clássico contra o Sport, no Arruda.

Se era uma estratégia coral, ficou no ar mais uma trapalhada no departamento de marketing do clube. O novo padrão sequer figurava na loja virtual da Penalty, ainda com a linha 2014.

Em relação ao design, a nova camisa, sóbria, tem linhas vermelhas e pretas mais finais, enquanto a faixa branca ficou maior. Uniforme aprovado, tricolor?

A divulgação só deve ocorrer agora… potencial de venda, tem bastante.

Duas montadoras e duas cervejarias na briga pelo Pernambucano, de 2016 a 2019

Postado em: 27 de janeiro de 2015 por: Cassio Zirpoli — 1 Comentário ↓

O Campeonato Pernambucano foi “rebatizado” pela primeira vez em 2011. No contrato de naming rights, a FPF cedeu os direitos sobre a nomenclatura. Durante quatro anos, rendendo R$ 600 mil por edição, o nome oficial virou Campeonato Pernambucano Coca-Cola. Com o fim, a indústria de refrigerante não demonstrou interesse em renovar. Mesa livre para novas tratativas.

Em entrevista ao blog, o presidente da FPF, Evandro Carvalho, disse que quatro empresas estão na disputa, mas com uma particularidade. O acordo seria de 2016 a 2019. A ausência do naming rights no Estadual de 2015 deve-se à demora na votação sobre consumo de cerveja nos jogos no estado.

Nesta disputa, estão Ambev e Itaipava, ambas com história no futebol local. Por pouco, em 2009, a Ambev não se tornou a primeira parceira. Ofereceu um contrato de R$ 800 mil, mas acabou desfeito porque naquele ano começou a proibição de bebidas alcoólicas. Já a Itaipava tem um contrato de R$ 100 milhões na Arena Pernambuco, por dez anos, para rebatizá-la de “Itaipava Arena Pernambuco”. Além disso, fechou um contrato para operar os bares do Arruda.

Paralelamente, há outra disputa entre duas montadoras, ambas mirando o campeonato somente a partir do ano que vem. A Fiat, com uma fábrica em operação no estado, pretende consolidar a sua marca. Já a Chevrolet controla mais de 20 estaduais. No Nordeste, somente o Pernambucano ficou fora. Uma consultoria contratada pela FPF deve ajudar na escolha do futuro patrocinador.

Abaixo, alguns contratos de naming rights em competições e estádios.

O Brasileirão, por exemplo, passou de R$ 18 milhões para R$ 21 milhões por ano no novo contrato. Em relação às arenas, a do Palmeiras custou R$ 300 milhões à seguradora, que também dá nome ao estádio do Bayern de Munique.

Campeonatos (naming rights)

Campeonato Pernambucano
Coca-Cola (2011-2014)

Copa do Brasil
Kia (2009-2012)
Perdigão (2013)
Sadia (2014-2015)

Campeonato Brasileiro
Visa (2002)
Nestlé (2005)
Petrobrás (2012-2013)
Chevrolet (2014-2017)

Copa Sul-Americana
Nissan (2003-2010)
Bridgestone (2011-2012)
Total (2013-2015)

Taça Libertadores da América
Toyota (1998-2007)
Santander (2008-2012)
Bridgestone (2013-2017)

Estádios brasileiros (naming rights)

Arena Pernambuco
Itaipava (2013-2023)

Fonte Nova
Itaipava (2013-2023)

Arena do Palmeiras
Allianz (2014-2034)

Arena do Atlético-PR
Kyocera (2005-2008)

Revitalizando a campanha de sócios do Santa Cruz na base das milhas

Postado em: 26 de janeiro de 2015 por: Cassio Zirpoli — 4 Comentários ↓

Sai o Guerreiro Fiel, instituído em 2011, e entra Sou Santa Cruz de corpo e alma, a campanha de sócios do Tricolor a partir de 2015, na gestão Alírio Moraes.

O clube revitalizou o seu plano de sócios, após seis meses de estudos. Em relação às vantages para o torcedor, a principal é a criação de um “plano de fidelidade”, elaborado pela Art soluções, semelhante às “milhas” existentes nos cartões de crédito, podendo realizar a troca de pontos de compra por produtos licenciados, ingressos etc. O objetivo, claro é elevar a receita com o quadro de sócios, tendo como exemplo o próprio passado, com os 27 mil sócios em 1999. Funciona sobretudo para um clube sem um grande contrato firmado com a tevê.

Como no modelo anterior, são quatro pacotes disponíveis para o povão. Se antes, variava entre R$ 20 e R$ 100, agora está entre R$ 10 a R$ 50.

Sócio Família – R$ 50
Acesso à tevê do clube, desconto de 50% no ingresso de titular e dependente, direito a voto, programa de pontos, dependências sociais e promoções.

Sócio-torcedor – R$ 30
Acesso à tevê oficial do clube, desconto em 50% no ingresso no titular, programa de pontos e promoções exclusivas.

Sem Fronteira (para torcedores de outros estados) – R$: 15
Acesso à tevê oficial do clube, programa de pontos e promoções exclusivas.

Curumim (crianças de 0 a 12 anos) – R$ 10
Acesso á tv oficial, promoções exclusivas, material infantil e direito de entrar em campo pelo menos uma vez ao ano como “mascote”.

Em relação aos pacotes do Guerreiro Fiel, reveja aqui.

Com a nova campanha, a diretoria do Santa pretende passar dos atuais 5 mil sócios titulares em dia para 45 mil membros. Uma meta audaciosa como a de qualquer clube de massa. Agora, é preciso que a torcida realmente faça a sua parte. A meta final está estipulada para 2017. O prazo já está correndo.

Patch nas camisas da Copa, Champions, Libertadores e até Taça Ariano Suassuna

Postado em: 24 de janeiro de 2015 por: Cassio Zirpoli — 1 Comentário ↓

Ao organizar a Taça Ariano Suassuna, o Sport tentou mudar a imagem de simples “amistoso internacional” para um torneio de pré-temporada do clube.

Primeiro, anunciou a regularidade da disputa, anual. Para valorizar a imagem de seu projeto, foi criado um logotipo oficial e até um troféu exclusivo, com elementos da obra do escritor, torcedor do clube. Mas não ficou só nisso.

O Leão também incorporou uma ação relativamente nova, que é a marca do torneio na própria camisa, numa espécie de selo chamado “patch”. Já se faz presente na Copa do Mundo, na Liga dos Campeões e na Libertadores, para citar as mais importantes. Para isso, contou com a colaboração do Nacional. A “Taça Ariano Suassuna” também está estampada no uniforme uruguaio.

Seja qual for o vencedor da edição de 2015, o Sport parece ter alcançado o seu objetivo, fomentando junto à sua torcida o desejo de assistir e conquistar o torneio amistoso. Quanto mais interesse, mais chance de continuidade.

A passagem do Zalgiris Vilnius no Arruda em 135 fotos, segundo o próprio Zalgiris

Postado em: 23 de janeiro de 2015 por: Cassio Zirpoli — 2 Comentários ↓

A passagem do desconhecido Zalgiris Vilnius no estádio do Arruda, entre treino e jogo, gerou um álbum com 135 fotos no site oficial do clube lituano.

Além de imagens da disputa do Troféu Chico Science e de registros dos próprios jogadores, algumas fotografias chamam a atenção, no que seria a visão dos lituanos acerca do futebol pernambucano, tão diferente, tão peculiar.

De um catador de bolas ao escudo do Batalhão do Choque, passando pela ampla cobertura da imprensa, com os jornalistas locais presentes na beira do campo, o que não ocorre na Europa. A assessoria de imprensa do Zalgiris também registrou a entrega da troféu, já com o Mundão vazio, vindo das mãos dos presidentes do Santa Cruz, Alírio Moraes, e da FPF, Evandro Carvalho.

Em relação à cobertura do Zalgiris, ficou a lição para os clubes locais…

Noite com 25 pênaltis no Arruda e título do Zalgiris Vilnius

Postado em: 22 de janeiro de 2015 por: Cassio Zirpoli — 3 Comentários ↓

A quantidade de pênaltis em uma só noite no Arruda foi inacreditável.

No tempo normal, com o empate em 1 x 1, o gol lituano foi marcado numa penalidade máxima cobrada por Adi Rocha, o brasileiro do Zalgiris Vilnius.

Durante o amistoso internacional, o técnico coral, Ricardinho, fez sete mudanças, mas não havia como esperar o mínimo de conjunto, mesmo com a semana de trabalho em Chã Grande.

O jeito foi desempatar nos pênaltis o confronto valendo o Troféu Chico Science.

E o empate persistiu durante muito tempo na barra ao lado do canal. Primeiro, igualdade em 4 x 4 nas cinco primeiras cobranças de cada um. Depois, mais seis alternadas para cada time. Todas devidamente convertidas.

Os corais voltaram a desperdiçar com o zagueiro Danny Morais. Coube então a Adi Rocha, novamente. Na primeira série de tiros livres, ele havia perdido. Portanto, ao todo, seria o seu terceiro pênalti…

Assim, a disputa só foi encerrada na 25ª cobrança da noite, 11 x 10.

A conversão garantiu ao bicampeão da Lituânia o seu primeiro título no Brasil. Antes, perdera os seus dois jogos contra Gama e Goiás, pela Granada Cup.

Ao Santa Cruz, a melhor notícia da noite foi o reforço no ataque, com Bruno Mineiro e Anderson Aquino, ambos com passagens nos rivais da capital.

Em relação aos amistosos internacionais, agora só em 2016… sem pênaltis.

A ausência de marketing no Troféu Chico Science

Postado em: 22 de janeiro de 2015 por: Cassio Zirpoli — 26 Comentários ↓

O Santa Cruz organizou às pressas o amistoso internacional contra o Zalgiris Vilnius, da Lituânia. O clube coral até tentou um acordo com o poderoso Shakhtar Donetsk, mas a agenda ucraniana já estava cheia no país.

Contra o bicampeão lituano, o Tricolor decidiu homenagear um de seus mais ilustres torcedores, Chico Science. O cantor e ícone do manguebeat deu nome ao amistoso, Troféu Chico Science. Uma boa ação de marketing, no papel.

Contudo, faltou trabalhar melhor a ideia. E isso inclui, claro, o troféu escolhido, digno de qualquer loja de material esportivo na cidade, no estilo “honra ao mérito”. Enquanto o rival recifense realizou até coletiva para apresentar a taça amistosa, os corais só apresentaram a peça na beira do campo, no Arruda, perdendo a chance de expor mais a sua marca…

Na base do troféu está escrito:

“Eu vou fazer uma embolada,
Um samba, um maracatu
Tudo bem envenenado
Bom pra mim e bom pra tu” (A Praieira)

Pois é. Erraram o nome da música na placa. Esse é um trecho de “A Cidade”.