Marketing – Página: 34 – Blog de Esportes

Acordo em bloco entre TIM e clubes do Recife

Postado em: 27 de agosto de 2014 por: Cassio Zirpoli — 7 Comentários ↓

Como há algum tempo não ocorria, fora da esfera estatal, com o Todos com a Nota, os três grandes clubes pernambucanos assinaram um acordo em bloco.

O trio fechou um contrato com a TIM.

Na parceria, os clubes da capital entraram no programa da operadora de telefonia móvel que já contava com 14 times, incluindo os cinco de maior torcida no país: Flamengo, Corinthians, São Paulo, Palmeiras e Vasco.

O lançamento do Tim Torcedor ocorreu na loja da empresa no Shopping Recife, com a presença dos jogadores Luiz Alberto (Náutico), Flávio Caça-Rato (Santa Cruz) e Magrão (Sport).

O torcedor que adquirir um chip pré-pago customizado receberá notícias exclusivas do seu clube (e alerta de gols). A ação de patrocínio/marketing deve continuar em quiosques montados nos Aflitos, Ilha do Retiro e Arruda.

O acordo não será, necessariamente, estendido à marca estampada na camisa. Porém, deve ser levado a campo.

Os rivais já tiveram patrocínios simultâneos na camisa em pelo menos três oportunidades: Banorte (anos 1980/1990), Coca-Cola (1993/1994) e Excelsior Seguros (1998/1999).

Prêmios, ingresso incluso e descontos no pacote. Os caminhos de Náutico, Santa e Sport por novos sócios

Postado em: 25 de agosto de 2014 por: Cassio Zirpoli — 2 Comentários ↓

Os três grandes clubes de Pernambuco têm 22 mil sócios em dia. O dado, abaixo dos 40 mil na soma do ranking Futebol Melhor, considera apenas os associados titulares. São 9,6 mil rubro-negros, 8,5 mil tricolores e 3,9 mil alvirrubros. Números repassados ao blog pelos próprios clubes.

O trio já registrou números bem mais expressivos. Em 1999, por exemplo, o Santa chegou a ter 27 mil membros rigorosamente em dia. Na ocasião, o programa coral foi turbinado pela mensalidade de apenas R$ 5.

Criar novos planos, com descontos especiais em jogos e produtos formam um caminho para alavancar os quadros. Os três clubes centenários lançaram novos programas neste ano, todos com cadastro online.

À parte das vantagens do Futebol Melhor, o programa nacional de descontos em 600 produtos para sócios (incluindo dependentes acima de 18 anos), cada time vem optando por um caminho distinto para crescer em 2014. Vamos a eles.

Ao todo, são 10 planos, de R$ 20 a R$ 100. Em qual categoria você teria mais chance de se associar ao seu clube? O que falta para virar sócio? Comente.

Alvirrubro de Carteirinha

O Náutico lançou um desafio para conseguir 5 mil novos sócios em 90 dias. Atingindo a marca, serão sorteados três iPads, uma moto e um carro. À medida em que as metas forem avançando, até um apartamento será sorteado. Das 4 categorias de sócios (contribuinte, patrimonial, sócio-torcedor e standard), que vão de R$ 20 a R$ 60, apenas a mais barata não dá direito ao “desafio da torcida”, com o sorteio de prêmios.

Confira os planos de sócios e benefícios do Alvirrubro clicando aqui.

Guerreiro Fiel

O Santa Cruz iniciou uma nova campanha até com comercial na tevê. As quatro categorias (patrimonial, prata, ouro e master) dão ao titular o acesso liberado em todos os jogos do clube, em planos de R$ 30 a R$ 100. Já os dependentes pagam meia entrada. Apenas as categorias ouro e master têm direito a voto.

Confira os planos de sócios e benefícios do Tricolor clicando aqui.

Sport de Verdade

No embalo da badalada contratação de Diego Souza, a mais cara da história leonina, o Sport estipulou 10 mil novos sócios até 30 de setembro. A projeção deve-se também aos descontos dados nas duas categorias do clube (contribuinte, R$ 40 e sócio-torcedor, R$ 25), sem taxa de adesão, confecção de carteira e dois meses grátis.

Confira os planos de sócios e benefícios do Rubro-negro clicando aqui.

A tática coral para aumentar o quadro do Guerreiro Fiel

Postado em: 23 de agosto de 2014 por: Cassio Zirpoli — 5 Comentários ↓

O Santa Cruz conta com 20 mil sócios em dia, de acordo com o ranking nacional da campanha Futebol Melhor. A meta é alavancar bastante o número do programa tricolor, conhecido como Guerreiro Fiel. O mote da campanha fala diretamente com o torcedor: o sócio em dia não paga mais ingresso no Arruda no Brasileiro. Ou seja, basta quitar a mensalidade de R$ 30.

O departamento de marketing lançou um vídeo para ser veiculado na internet e na tevê, com os maestros Spok e Forró e o cantor André Rio, todos eles tricolores.

As capas dos games Fifa Football e Pro Evolution Soccer 2015

Postado em: 15 de agosto de 2014 por: Cassio Zirpoli — Seja Você o Primeiro a Comentar! ↓

As versões “2015″ dos tradicionais games Fifa Football e Pro Evolution Soccer estão agendadas para setembro deste ano.

Pela primeira vez os dois jogos serão lançados ao mesmo tempo na nova geração de videogames, com o Playstation 4 e o Xbox One à frente. No último ano, na estreia da nova geração, apenas o Fifa ganhou uma versão do tipo.

Nas capas, o gênio argentino Lionel Messi dividirá as prateleiras do mercado com Mario Götze, jovem craque do Bayern de Munique e autor do golaço que deu o tetracampeonato mundial à Alemanha.

Em relação às licenças, os times brasileiros da Série A terão os seus nomes e uniformes originais apenas no PES, cuja produtora Konami detém os direitos exclusivos. Assim, até os patrocinadores do Sport (como a Caixa) devem aparecer na camisa oficial. Sem a chancela, a EA Sports, criadora do Fifa, poderá optar, no máximo, por times genéricos, tanto nos nomes quanto nos padrões. Ainda assim, a chance de corte é real.

A rivalidade Fifa x PES existe há duas décadas nos videogames. Abaixo, as capas internacionais desde 2007, lembrando que alguns anos contaram com capas personalizadas, inclusive no Brasil.

De Adriano Imperador a Götze…

Diego Souza e a engenharia financeira para ter um jogador acima da média

Postado em: 15 de agosto de 2014 por: Cassio Zirpoli — 5 Comentários ↓

O salário de Diego Souza é o maior já pago no futebol pernambucano.

Sem uma confirmação oficial do clube, os valores mensais variam de R$ 300 mil a R$ 400 mil mensais. A enorme diferença é baseada na interpretação do bônus protocolado no contrato de empréstimo com o jogador, seu empresário, Eduardo Uram, e o Metalist, clube da Ucrânia.

Considerando o período de acordo, de apenas quatro meses, o investimento pelo futebol do meia-atacante oscila entre R$ 1,2 milhão e R$ 1,6 milhão. O recorde anterior havia sido em 2012, também na Série A e também em um articulador. No caso, Hugo, com R$ 200 mil por mês.

Nota-se uma clara diferença na postura econômica do clube nesses dois anos.

Na segurança no investimento, com garantias financeiras – o que levou Diego Souza a preterir Flamengo e Palmeiras na negociação -, e no já supracitado bônus. Tudo a partir de um plano de marketing e parceiros, claro.

O primeiro passo é o lançamento de uma camisa personalizada. No caso, com o “87” nas costas , o número de maior apelo no clube. Preço? R$ 200.

O uso da imagem do atleta segue – deverá ser assim até dezembro – para tentar impulsionar a campanha de sócios, uma receita flutuante.

A mídia em relação a Diego Souza é bem inferior a de Riquelme, não dá pra negar. Ainda assim, é viável a captação com o novo reforço, que chega ao clube com 29 anos, idade mais do que suficiente para atuar em alto nível.

Por sinal, espera-se que o desempenho em campo seja equiparado ao investimento, pois isso é essencial na venda de produtos oficiais e no fortalecimento do marketing, cumprindo a demanda extra do negócio.

Não há como dissociar. Esta é a engenharia financeira de uma contratação acima da média. E o sucesso da primeira empreitada é vital…

Bilheteria cada vez menor na receita geral dos clubes brasileiros

Postado em: 5 de agosto de 2014 por: Cassio Zirpoli — Seja Você o Primeiro a Comentar! ↓

Entre os sete principais tópicos na distribuição de receita dos maiores clubes do país, a cota de transmissão na televisão aparece, sem surpresa, como o maior, com exatamente 1/3 dos R$ 3,3 bilhões.

Mas o que realmente chama a atenção é o peso da bilheteria. Considerando o período de 2006 a 2013, o faturamento com a venda de ingressos dos 27 clubes analisados – entre eles os três grandes de Pernambuco – variou de 8% a 13%. No último ano, 11%, sendo o 4º tópico da lista elaborada pela Pluri Consultoria.

É muito pouco, mas condiz com a média de público da Série A – apenas a 15ª liga da última temporada, com 14.951 espectadores. Com estádios vazios, mesmo com as arenas, o cenário clama por uma transformação (preços, pacotes, conforto, logística etc).

Neste contexto, vale uma observação local. Em 2014, o Santa recebeu cerca de R$ 3 milhões pelo televisionamento da Série B, bem abaixo do Sport (R$ 27 mi). Então, é até compreensível que a arrecadação coral nos jogos seja maior, sendo o ponto fora da curva entre os demais times analisados, mas o dado também segue abaixo do marketing. Aí sim uma falha coral, sobretudo porque o marketing geral vem forte nos balanços desde 2008.

Em relação ao Alvirrubro, a venda dos direitos econômicos dos jogadores (Douglas Santos no caso mais rentável) teve um peso considerável, não sendo possível compará-lo ao Tricolor, dependente dos guichês.

O estudo teve os seguintes balanços: Atlético-MG, Atlético-PR, Avaí, Bahia, Botafogo, Corinthians, Coritiba, Criciúma, Cruzeiro, Figueirense, Flamengo, Fluminense, Goiás, Grêmio, Guarani, Inter, Joinville, Náutico, Palmeiras, Paraná, Ponte Preta, Santa Cruz, Santos, São Paulo, Sport, Vasco e Vitória.

Confira a análise completa, com 15 páginas, clicando aqui.

As primeiras figurinhas corais do álbum centenário

Postado em: 4 de agosto de 2014 por: Cassio Zirpoli — Seja Você o Primeiro a Comentar! ↓

O Santa Cruz irá lançar um álbum comemorativo ao centenário do clube. Ainda que um pouco tardia, a ação marcada para setembro irá fazer um passeio histórico no Tricolor, que completou cem anos em 3 de fevereiro de 2014.

Craques, jogos inesquecíveis, Arruda, torcedores ilustres etc.

O livro ilustrado é uma parceria entre a Panini e a Pajeú Consultoria e Projetos, cuja capa ainda não foi revelada. Batizado de “Santa Cruz Futebol Clube, uma paixão 100 limites”, o álbum terá 460 figurinhas.

Os seis primeiros cromos já foram revelados…

1) Nando Cordel, cantor e torcedor tricolor
2) Fernando Santana, pentacampeão pernambucano (1969/1973) e três vezes artilheiro do Estadual pelo Santa (1969/1970 e 1972)
3) Igreja de Santa Cruz, na Boa Vista, o local da fundação do clube
4) Léo Gamalho, atacante do elenco de 2014
5) O troféu do título pernambucano de 1931, o primeiro da história coral
6) José Luiz Vieira, o primeiro presidente tricolor (1914)

Um milhão de torcedores alvirrubros, tricolores e rubro-negros no facebook

Postado em: 1 de agosto de 2014 por: Cassio Zirpoli — 3 Comentários ↓

Em maio de 2011, as páginas oficiais dos grandes clubes pernambucanos no facebook contavam com 10.612 curtidores. A evolução da rede social de Mark Zuckerberg no país foi gigante desde então, com grande parte dos usuários migrarando do orkut para o facebook, aumentando a demanda de futebol.

Em maio de 2012 as páginas de Náutico, Santa Cruz e Sport já haviam reunido 118 mil pessoas. Agora, um novo patamar para o trio…

Alvirrubros, tricolores e rubro-negros ultrapassaram a marca de 1 milhão!

O dado já está bem além, na verdade. Até a produção deste post, a quantidade exata era de 1.042.703. Há exatamente três meses o blog havia contabilizado 825.864 torcedores. Portanto, 216 mil pessoas ingressaram no período.

Como ocorre desde o começo do levantamento, a página leonina vem crescendo num ritmo acima dos rivais. No caso coral, um link extraoficial conta com 100 mil pessoas a mais que a oficial, deixando claro o potencial de crescimento…

Abaixo, os rankings estadual, regional e nacional, só com as versões oficiais.

Atualização até 01/08/2014

Top 3 // Pernambuco
1º) Sport (699.494)
2º) Santa Cruz (204.816)
3º) Náutico (138.393)

Top 10 // Nordeste
1º) Bahia (877.141)
2º) Sport (699.494)
3º) Ceará (445.711)
4º) Fortaleza (335.389)
5º) Santa Cruz (204.816)
6º) Vitória (194.591)
7º) América-RN (162.185)
8º) Náutico (138.393)
9º) ABC (136.246)
10º) Campinense (117.093)

Top 10 // Brasil
1º) Corinthians (8.898.184)
2º) Flamengo (8.590.253)
3º) São Paulo (5.166.490)
4º) Palmeiras (2.988.997)
5º) Santos (2.880.853)
6º) Cruzeiro (2.182.296)
7º) Vasco (2.168.706)
8º) Atlético-MG (2.040.252)
9º) Grêmio (1.736.694)
10º) Internacional (1.599.620)

As marcas de Sport, Náutico e Santa Cruz valem R$ 126,2 milhões no mercado

Postado em: 1 de agosto de 2014 por: Cassio Zirpoli — 1 Comentário ↓

As centenárias marcas de Sport, Náutico e Santa Cruz valem R$ 126,2 milhões.

Para se chegar ao valor, em 2014, foi realizado um extenso cálculo com 21 variáveis em três frentes: dados financeiros (marketing, estádio, sócios e mídia, à parte das transferências de atletas), torcida (tamanho, faixa etária, nível de renda e distribuição geográfica) e mercado local (informações econômicas e sociais sobre da região em que atua o clube).

A projeção aumentou em 25 milhões de reais o dado de 2013, ou 24%.

O levantamento foi produzido pela BDO RCS Auditores Independentes, o braço brasileiro da companhia britânica de mesmo nome.

No ano passado, o estudo apontou o valor agregado do trio em R$ 101,2 milhões. Apesar do rebaixamento no Brasileirão, o Náutico ainda viu a sua marca crescer (ainda que tenha sido menos de 1%). Já os acessos de Sport (à elite) e Santa (à segundona) turbinaram a projeção, sobretudo no caso rubro-negro, com uma evolução de 50%.

Apesar do aumento, o valor ainda é baixo no cenário geral. Só o Coritiba, em 13º lugar no ranking nacional, foi avaliado em R$ 118 milhões. Pendeu a favor do Coxa o poder econômico do estado do Paraná.

Lá no topo, dois clubes já ultrapassaram a barreira de R$ 1 bilhão…

Sem surpresa alguma: Corinthians e Flamengo.

Confira a evolução dos recifenses, tanto nos valores quanto no ranking nacional.

Sport
2014 (17º) – 62,6 mi (Série A), +50.8%
2013 (19º) – 41,5 mi (Série B), -0.9%
2012 (17º) – 41,9 mi (Série A), +6.6%
2011 (16º) – 39,3 mi (Série B), +5.3%
2010 (15º) – 37,3 mi (Série B)

Náutico
2014 (20º) – 38,3 mi (Série B), +0.7%
2013 (20º) – 38,0 mi (Série A), +23.3%
2012 (20º) – 30,8 mi (Série A), +16.2%
2011 (21º) – 26,5 mi (Série B), -1.8%
2010 (19º) – 27,0 mi (Série B)

Santa Cruz
2014 (25º) – 25,3 mi (Série B), +16.5%
2013 (25º) – 21,7 mi (Série C), +0.9%
2012 (24º) – 21,5 mi (Série C), +10.8%
2011 (23º) – 19,4 mi (Série D), +4.3%
2010 (23º) – 18,6 mi (Série D)

Desde o primeiro dado, em 2010, o trio, então com 82,9 milhões, valorizou 52%.

Bastidores da volta por cima de Júlio César, com um técnico especial

Postado em: 6 de julho de 2014 por: Cassio Zirpoli — Seja Você o Primeiro a Comentar! ↓

Da atuação desastrosa nas quartas de final da Copa de 2010 à superação na disputa de pênaltis nas oitavas de 2014, Júlio César viu a sua carreira ir do auge, apontado como o melhor goleiro do mundo, ao obscuro futebol canadense…

Uma das patrocinadoras do camisa 12 da Seleção produziu um vídeo contando como foi a volta por cima, com a ajuda de um técnico especial…

Será que o vídeo seria uma produção após a campanha brasileira de 2014? Acabou sendo lançado em 30 de junho, antes da decisão.