O plano comercial do Estadual 2018, com alcance de 2,2 milhões de telespectadores

Capa do plano comercial do Pernambucano 2017. Crédito: reprodução

A capa do plano comercial do Pernambucano 2018. Slogan ousado…

A média de público no Campeonato Pernambucano de 2017 foi a segunda pior desde que a FPF passou a contabilizar os dados, há 28 anos. Com índice de 2.402 espectadores, só ficou à frente de 1997, com 2.080. Mesmo considerando apenas a fase principal, a partir do hexagonal do título, o dado foi ruim, com 4.808. Agora, o contraponto. Arquibancadas vazias e muita gente sintonizada diante da televisão. As transmissões da Globo Nordeste, 13 ao todo, tiveram uma audiência média de 2,2 milhões de telespectadores, número revelado durante o evento de lançamento do Estadual 2018, na sede da emissora. O blog analisa os planos comerciais da competição desde 2010. Durante sete anos, os dados da audiência consideraram o Grande Recife, a área de maior atuação, variando de 524 mil a 974 mil pessoas/jogo. Desta vez, o relatório trouxe os números do estado, considerando todos os municípios cobertos pela Globo Nordeste (Região Metropolitana e Zona da Mata), TV Asa Branca (Agreste) e TV Grande Rio (Sertão).

Aqui, alguns registros do plano comercial oficial, com as audiências de todos os jogos exibidos em 2017, com a decisão entre Sport e Salgueiro, no Cornélio de Barros, alcançando 41,9 pontos, de acordo com a medição do canal. O ‘share’ daquela partida indica que a cada 100 televisões ligadas no horário, 70 estavam sintonizadas na peleja. É bastante coisa, levando à reflexão sobre o porquê de tanta audiência num torneio tecnicamente fraco como foi o último. Então, imagine num campeonato mais organizado…

Audiência média do Pernambucano na TV aberta
2010 – 541 mil telespectadores (RMR, 14 municípios)
2011 – 526 mil telespectadores (RMR, 14 municípios)
2012 – 524 mil telespectadores (RMR, 14 municípios)
2013 – 555 mil telespectadores (RMR, 14 municípios)
2014 – 696 mil telespectadores (RMR, 14 municípios)
2015 – 974 mil telespectadores (RMR, 14 municípios)*
2016 – 700 mil telespectadores (RMR, 14 municípios)
2017 – 2,2 milhões de telespectadores (Pernambuco, 186 municípios)

* Não foram divulgados dados exclusivos do Estadual, mas o balanço entre o Pernambucano e o Nordestão

As maiores audiências da história da Globo NE no Estadual (Grande Recife)
1.153.620 – Sport 1 x 0 Náutico (05/05/2010, final)
1.050.763 – Sport (5) 1 x 0 (3) Santa Cruz (13/04/2014, semifinal)
1.040.976 – Santa Cruz 0 x 1 Sport (15/2011, final)

As 4 maiores audiências de 2017 foram nos mata-matas. Curiosamente, em 2018 a fórmula ampliou a fase eliminatória, agora com quartas de final

As maiores audiências do Campeonato Pernambucano de 2017. Crédito: Plano comercial do Estadual 2018/FPF

Apesar da vantagem na audiência, numa comparação proporcional com o Paulistão e o Carioca, o dado local utilizado na arte foi o da decisão. Distorceu

A audiência do Pernambucano 2017. Crédito: Plano Comercial do Estadual 2017/FPF

A seguir, as propostas de propaganda para 2018 e as ações planejadas para promover a competição. Naming rights, exposições, redes sociais etc.

O plano comercial do Pernambucano 2018. Crédito: reprodução

O plano comercial do Pernambucano 2018. Crédito: reprodução

One thought on “O plano comercial do Estadual 2018, com alcance de 2,2 milhões de telespectadores

  1. Complemento do post

    Ordem das audiências do PE2017 (em pontos no Ibope)
    1º) 41,9 pts – Salgueiro 0 x 1 Sport (28/06)
    2º) 35,4 pts – Sport 1 x 1 Salgueiro (07/05)
    3º) 34,6 pts – Náutico 1 x 1 Sport (23/04)
    4º) 34,1 pts – Sport 3 x 2 Náutico (16/04)
    5º) 33,6 pts – Sport 1 x 1 Santa Cruz (26/03)
    6º) 33,1 pts – Sport 1 x 1 Náutico (01/03)
    7º) 32,0 pts – Santa Cruz 1 x 1 Sport (18/02)
    8º) 26,1 pts – Belo Jardim 0 x 1 Sport (19/03)
    9º) 25,4 pts – Belo Jardim 0 x 4 Santa Cruz (05/04)
    10º) 23,7 pts – Salgueiro 0 x 1 Santa Cruz (05/03)
    11º) 23,6 pts – Central 1 x 3 Sport (09/04)
    12º) 22,8 pts – Santa Cruz 0 x 0 Belo Jardim (01/02)
    13º) 20,9 pts – Náutico 1 x 1 Santa Cruz (29/01)

    Nº de transmissões do Estadual pela Globo NE
    2012 – 25 jogos (ou 18% de 138, o total de partidas)
    2013 – 18 jogos (ou 13% de 138)
    2014 – 14 jogos (ou 10% de 140)
    2015 – 14 jogos (ou 11% de 124)
    2016 – 14 jogos (ou 15% de 92)
    2017 – 13 jogos (ou 13% de 95)

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