Marketing – Página: 22 – Blog de Esportes

Recife entre as praças com mais partidas do Flamengo na televisão aberta

Postado em: 19 de setembro de 2015 por: Cassio Zirpoli — 10 Comentários ↓

Um levantamento do Ibope aponta que o Flamengo teve 46 partidas exibidas na televisão aberta em 2014, considerando Globo e Band. Isso atraiu a atenção, nem que por um minuto, de 134 milhões de telespectadores. Outro dado interessante é o número de jogos do Fla transmitidos nas 15 principais praças. Como alguns jogos no Maracanã, por força de contrato, não passaram para o Rio, a cidade com mais apresentações foi Manaus (38 x 37).

O quadro divulgado por José Colagrossi, o diretor-executivo do Ibope/Repucom, especializado em pesquisas de impacto e eficiência do patrocínio no esporte, segue com o Distrito Federal, fechando a elite do mercado rubro-negro. Na Série A de 2015, Brasília abrigou um público de 67 mil pessoas para Fla x Coxa, justificando a audiência. Em 4º lugar, o Recife. À frente de centros com mais torcida flamenguista (reconhecidamente), como Salvador, Fortaleza e Vitória.

Apesar da presença regular de Sport, Santa Cruz, Náutico nas Séries A e B, a influência midiática do Mengo (por opção de quem transmite, claro) toma parte da programação. Na capital do estado foram 28 jogos, ou 60% do conteúdo aberto do time carioca! Como Globo e Band contam, um mesmo jogo exibido pelas duas aparece duas vezes. Em Pernambuco, o maior índice de torcida já alcançado pelo Fla foi de 8%, segundo o Plural Pesquisa, em 2011, o que corresponderia a 703 mil pessoas na época. Contrasta bastante com a grade.

As chuteiras dos jogadores inscritos na Champions League 2015/2016

Postado em: 18 de setembro de 2015 por: Cassio Zirpoli — Seja Você o Primeiro a Comentar! ↓

No mercado da bola, os jogadores têm direito a assinar contratos particulares com as fabricantes de material esportivo independentemente do vínculo do clube. Os maiores exemplos internacionais são Lionel Messi e Cristiano Ronaldo. Com o Barcelona vestindo Nike, Messi é o principal garoto-propaganda da Adidas. Já CR7 vive uma situação inversa, utilizando produtos da Nike, à parte do Real Madrid, o principal time do catálogo da Adidas.

A partir disso, o site Football Boots DB mapeou as chuteiras de todos os atletas presentes da Liga dos Campeões da Uefa 2015/2016. Ao todo, 677 jogadores com algum tipo de patrocínio firmado foram listados, com os modelos calçados por cada um. Sem surpresa alguma, as duas marcas citadas dominam o mercado, com 88% dos profissionais no torneio europeu.

A Nike lidera entre as marcas (53%) e os modelos utilizados (Mercurial, com 21%), com a rival alemã na vice-liderança nos dois quesitos, 35% e 17% (modelo “X”), respectivamente. Número de jogadores patrocinados: Nike 359, Adidas 240, Puma 54, Mizuno 8, New Balance 7, Joma 4, Under Armour e Lotto 2, Umbro 1. No post, os quadros de marcas (acima) e modelos (abaixo).

A mistura entre NFL e Série D, com Central, Serra Talhada, Cardinals e Texans

Postado em: 13 de setembro de 2015 por: Cassio Zirpoli — Seja Você o Primeiro a Comentar! ↓

Você consegue imaginar alguma relação entre NFL e a Série D? Esporte, estrutura, visibilidade, marketing? Absolutamente nada. Pois o site Grafitepédia criou um curioso “crossover” entre as duas competições, unindo os universos paralelos dos 32 times de futebol americano aos participantes da quarta divisão nacional de 2015. Ou seja, dois clubes pernambucanos entraram na brincadeira.

O Central se juntou ao Arizona Cardinals, mantendo o escudo do clube e as cores da franquia. A escolha foi motivada por causa dos pássaros (patativa e cardeal) que marcam as duas equipes. Assim como o representante de Caruaru, o Cardinals segue em busca da primeira conquista. Foi vice do Super Bowl em 2009, enquanto o Central foi vice estadual em 2007.

Estreante em competições nacionais em 2015, o Serra Talhada, fundado em 2011, foi misturado ao Houston Texas, o caçula da NFL. A franquia está em ação desde 2002. Outro cruzamento semelhante entre os dois é o mascote, com o Cangaceiro no Serra e o cowboy em Houston.

Confira os demais crossovers NFL/Série D clicando aqui.

Memorial do Sport até 2016, na tentativa de transformar história em dinheiro

Postado em: 9 de setembro de 2015 por: Cassio Zirpoli — 6 Comentários ↓

O Sport já catalogou 1.700 objetos históricos em sua sala de troféus, num trabalho comandado por Fernando Bivar. Inicialmente, o trabalho visava a composição do memorial do clube. O ano era 2008, com o futuro museu ao lado da loja rubro-negra. Além das taças, o visitante poderia conferir padrões utilizados aos longos dos anos, flâmulas, bolas de grandes partidas, documentos, fotos e vídeos. O projeto, agendado para fim de 2009, não saiu do canto, com a apertada sala de troféus ainda sob os cuidados de Baixa.

Seis anos depois, o clube apresenta um novo projeto para o Memorial, “com a intenção de criar um espaço para a visitação das mais variadas pessoas, que por qualquer motivo, se interessem pela história do Sport, o memorial está sendo idealizado para se tornar também, mais um ponto turístico da cidade do Recife”. Neste nicho do mercado, os museus de Barcelona e Real Madrid são os cases mundiais (e mais rentáveis), com espaços abusando da tecnologia.

No Brasil, um bom exemplo sobre visitação paga – uma fonte alternativa de receita – está no Santos, com espaços exclusivos sobre Pelé e Neymar e exposições especiais. O local já chegou a receber 26 mil pessoas em um mês. Tentando se inserir neste contexto, desta vez o Leão prevê a inauguração até dezembro de 2016. Ou seja, o mesmo período de execução da tentativa anterior.

Até lá, as taças do Brasileirão de 1987, do Leão do Norte em 1919, que deu origem ao mascote, e da Copa do Brasil de 2008, as mais procuradas, seguem isoladas, com a visitação restrita a um ambiente já defasado.

Confira a situação atual das salas de troféus dos clubes pernambucanos aqui.

Eis os maiores memoriais do futebol brasileiro…

1.505 m² – Grêmio (a ser concluído)

1.500 m² – Corinthians

1.200 m² – Internacional

500 m² – Flamengo

500 m² – São Paulo

380 m² – Santos

A agência de viagens do Sport, em nova versão e com trajeto até o exterior

Postado em: 8 de setembro de 2015 por: Cassio Zirpoli — 1 Comentário ↓

O Sport criou uma agência de viagens para a sua torcida, nos jogos do time país afora. O projeto Vou com o Leão, em parceria com a Pontual Turismo, visa organizar pacotes com passagens, hospedagem, transporte e ingresso. Desenvolvido pelo departamento de marketing, a agência oficial do clube enxerga o potencial da torcida em jogos fora de Pernambuco. No Brasileirão de 2015, por exemplo, foram mais de mil torcedores do Sport no Maracanã, no empate com o Flamengo, muitos deles por conta própria a partir do Recife.

Vale lembrar que essa á segunda vez que o clube tentar implantar um projeto do tipo. Em 2009, foi criada de forma especial a Sportur, para as viagens internacionais da torcida durante a Libertadores. Na estreia, no Chile, foram 1.800 torcedores. Apesar do sucesso da estreia, com recorde em Santiago, o projeto não passou daquele ano. Em 2013, durante a Copa Sul-Americana, sem qualquer intermediário, 300 torcedores foram ao Paraguai. Pouco? O suficiente para encher dois boeings 737. Ou seja, o público-alvo sempre existiu.

A estreia da nova versão será em 20 de setembro, no Rio de Janeiro, mas desta vez em São Januário, contra o Vasco (saiba mais aqui).

E a Argentina também está na rota desta temporada…

Contrato de fidelização entre Santa Cruz e Dotz começa com 350 mil clientes

Postado em: 8 de setembro de 2015 por: Cassio Zirpoli — 1 Comentário ↓

A parceria entre Santa Cruz e Dotz, um programa nacional de fidelização, começa a vigorar com a troca de “pontos” por ingressos a partir do jogo contra o Luverdense, em 12 de setembro. Mensurando os números divulgados pela empresa, o Tricolor tem 350 mil consumidores em 22 municípios do Recife a Caruaru. Isso corresponde a 35% de um milhão de pessoas cadastradas.

A princípio, são três tipos de ingressos no Brasileiro, variando de 800 a 1.600 pontos, e mais um pacote de livre acesso (2.400). A troca, no guichê do Arruda, segue o formato dos outros 8,2 mil produtos listados na Dotz, com CPF e senha. Futuramente, o resgate das entradas poderá ocorrer via internet.

“O contrato com o Santa Cruz é de um ano (até setembro de 2016) e acertamos exclusividade para este tipo de ação no estado até o fim de 2015”.

A declaração do diretor regional da empresa, Carlos Magno, proferida na apresentação do acordo, deixou em aberto a possibilidade de incluir Náutico e Sport a partir de janeiro. O interesse foi confirmado ao blog. Sobre o percentual de torcida de cada um em relação ao Santa, Magno afirmou que o “Náutico teria um pouco menos” e o “Sport teria um pouco mais”, sem os dados exatos.

De certeza, um público de um milhão de clientes. Hoje, 350 mil ativos no futebol.

Sport chega a 40 mil sócios em dia. Recorde?

Postado em: 4 de setembro de 2015 por: Cassio Zirpoli — 10 Comentários ↓

O Sport chegou a uma expressiva marca em sua história, com o maior número de sócios ativos, entre titulares e dependentes, 40 mil. Considerando só os titulares, o número também é recorde, com 25 mil adimplentes. É o ponto alto da campanha Sport de Verdade, que alavancou o quadro de sócios na Ilha. Com um departamento de marketing focado só neste trabalho, facilitando o cadastro online, captando sócios nos jogos, com divulgação massiva e, sobretudo, a prioridade na compra de ingresso, foram 24.700 adesões desde janeiro.

Segundo o Futebol Melhor, a campanha nacional de descontos para sócios-torcedores, o Leão se firma em 10º lugar. Já começa a fomentar a situação de outros grandes clubes, com boa parte da receita oriunda do quadro social. O Rubro-negro não divulgou a subdivisão de categorias entre os 40 mil, mas é possível projetar a receita “mínima”. Com cinco mil remidos (que já não pagam mais mensalidades), seriam 15 mil dependentes para 5 mil titulares com planos de R$ 40 (3 dependentes por sócio), e os demais (15.012) ficariam com o plano de R$ 25. Somando tudo, R$ 575 mil mensais. É o menor cenário, lembrando.

Não por acaso, o presidente João Humberto Martorelli disse o seguinte:
“O sócio será o nosso principal patrocinador”.

O próximo passo é regularizar sócios antigos (são 60 mil cadastrados) e interiorizar o alcance. Tanto que o Sport projeta 35 mil titulares até dezembro. Pelo ritmo, deve superar o recorde local, do Santa, com 27 mil em 1999.

Sócios titulares em 4 de setembro de 2015
25.000 – Sport
10.406 – Santa Cruz
3.291 – Náutico

Esse contexto é factível nos três grandes clubes do estado… É o caminho.

Podcast 45 (167º) – Vitória do Santa, derrota do Náutico e marketing do Sport

Postado em: 2 de setembro de 2015 por: Cassio Zirpoli — Seja Você o Primeiro a Comentar! ↓

O 45 minutos detalhou a apresentação do Santa Cruz diante do América. Além das projeções de pontuação na Série B, o foco foi no time, com a disputa no ataque (Aquino pode perder a vaga, com Luisinho e Lelê nas pontas?), tendo a certeza de Grafite, e as seis opções possíveis para a defesa, ainda um calo no time de Martelotte. Em seguida, comentamos mais uma partida ruim do Náutico como visitante, com o esquema travado. O rendimento fora da Arena caiu para 18%. Cadê as duas contratações (as “balas guardadas”) ditas há um mês? Por fim, o balanço sobre o marketing do Sport, com direito a Robben apresentando a camisa nova. Fora a resenha de sempre na gravação…

Confira um infográfico com as principais atrações da gravação aqui.

Nesta edição, estive ao lado de Celso Ishigami, Fred Figueiroa, João de Andrade Neto e Rafael Brasileiro. Ouça agora ou quando quiser!

Robben participa do lançamento da camisa “holandesa” do Sport

Postado em: 1 de setembro de 2015 por: Cassio Zirpoli — 8 Comentários ↓

A camisa azul do Sport já havia sido vazada no mercado, mas o lançamento oficial acabou surpreendendo. A parceria com a Adidas acabou viabilizando a participação do astro holandês Arjen Robben, do Bayern, ambos patrocinados pela marca alemã. A escolha do garoto-propaganda se deveu à justificativa da nova camisa, uma homenagem à ligação histórica entre o Recife e a Holanda.

Falando em inglês, num vídeo gravado em Munique, o jogador de 31 anos, vice-campeão mundial em 2010, mandou um recado de “boa sorte na temporada” ao Leão, devidamente vestido com o novo uniforme do Rubro-negro.

“Muito obrigado por ter sido o primeiro a receber essa camisa”.

Haja marketing…

A primeira camisa azul do Sport, com marketing impactado por uma frase

Postado em: 28 de agosto de 2015 por: Cassio Zirpoli — 7 Comentários ↓

Um dia após a divulgação da camisa retrô pelos 110 anos do Sport, já chegou ao mercado mais um uniforme do clube. A camisa azul com detalhes no tom laranja é uma homenagem à histórica ligação entre a Holanda e o Recife, sendo a última do catálogo de marketing dos leoninos em 2015.

O novo uniforme será usada pelo time (Série A ou Copa Sul-Americana), sendo assim o 10º padrão de jogo em 16 meses. Somando às duas retrôs, um total de doze camisas. Além de ser mais uma cor alternativa, o que chamou a atenção foi a pequena frase escrita nas costas, mas impossível de passar à revelia pelos rivais futebolísticos, tanto no estado quanto na região.

“Maior do Nordeste”.

Trata-se de uma alcunha subjetiva, mas suficiente para impulsionar as vendas.

Difícil imaginar o “vazamento na internet” caso o Leão não tivesse eliminado o Bahia na Sula. Polêmica à parte, o modelo chegou às lojas por R$ 219.